Arrow
Arrow
Slider
Arrow
Arrow
Slider

Wpisy, których autorem jest Daniel Kotliński

Customer Lifetime Cycle: Jedyna droga w performance marketingu?

Customer Lifetime Value: Jedyna droga w performance marketingu?

Historia reklamy w sieci stanowi doskonałe odzwierciedlenie historii internetu jako takiego; ewolucja formatów i stopniowo zwiększające się możliwości docierania z właściwym przekazem do właściwych konsumentów wynikały zarówno z demokratyzacji dostępu (stałe łącza), jak i popularyzacji samego zjawiska (smartfony i cały mobile). Internet liczy dziś wystarczająco wiele lat, by większość marketerów nie pamiętała drogi, jaką przebyliśmy. Co jednak ciekawsze, nadal sporo osób z branży ma problem, żeby zlokalizować kierunek, w którym zmierzamy, zupełnie nie przejmując się CLV – Customer Lifetime Value. A to najlepszy sposób na przepalanie budżetów i marnowanie zysków…

Czytaj więcej


Jak poprawiać konwersję poprzez marketing automation?

-email-automation-na-czym-to-polega-case-studies-blog post cover-200f

Automatyzacja działań marketingowych, która polega na zwiększaniu zaangażowania klientów (oraz potencjalnych klientów) poprzez interakcję opartą o ich zachowania na stronie internetowej, szturmem zdobywa zagraniczne rynki. Wynika to z prostej refleksji – masowa wysyłka wiadomości, do wszystkich, z takim samym komunikatem, charakteryzuje się zazwyczaj (choć nie zawsze) mniejszym współczynnikiem konwersji. Dobrze dopasowane, “skrojone” pod aktywność użytkownika scenariusze email automation mogą istotnie wpłynąć na sprzedaż. Oto przykładowe studia przypadków, ukazujące skuteczność tej metody!

Czytaj więcej


Reklama natywna i content marketing: Jak robić to dobrze?

Reklama-natywna-i-content-marketing-Jak-osiagnac_synergie-blog

Jeżeli, z punktu widzenia content marketingu, celem każdej marki powinno być dostarczanie treści maksymalnie zbliżonych (jakościowo, tematycznie, strukturalnie) do tych powstających w typowych redakcjach i koncernach mediowych, to czy reklama natywna nie jest ostateczną odpowiedzią na ten problem, a pośrednio – na chroniczny kryzys zaangażowania konsumentów? I tak, i nie. Nieprzypadkowo zestawiam w jednym zdaniu określenia „content marketing” i „reklama natywna”, bo choć pojęcia na pewnym poziomie się przenikają, z gruntu są dwoma różnymi strategiami. Różnymi pod względem sposobu realizacji, nakładów potrzebnych do osiągnięcia pożądanego celu czy miejscem ekspozycji. Jak więc zbalansować budżet i umiejętnie wykorzystać obie techniki promocji?

Czytaj więcej



Reklamy na Facebooku: Jak dotrzeć do właściwego klienta?

Jak-stargetowac-reklame-na-Facebooku-zeby-dotrzec-do-wlasciwych-klientów-blog

Tytuł może wydawać się nieco tautologiczny; skoro kogoś możemy określić mianem „klienta”, to znaczy, że jest „właściwy”, w tym sensie, że, skoro już wydaje u nas pieniądze… Cóż, niezupełnie! Mówiąc „właściwy klient” mam na myśli osobę, której potencjał zakupowy można określić jako ogromny; osobę, która chce naszej marki nie tylko dlatego, że potrzebuje sprzedawanego przez nas produktu, ale dlatego, że owa marka jest dla niej elementem autoidentyfikacji. Jak dotrzeć do takich klientów? Wykorzystać najbardziej uniwersalne narzędzie w świecie współczesnej komunikacji: Facebooka. 

Czytaj więcej


PFRON – Jak Mastermind zmienia świadomość pracodawców? [case study]

pfron

Kampania mająca na celu zmianę jakiegoś aspektu społecznej rzeczywistości wymaga zupełnie innego podejścia, niż projekt, który ma wygenerować większą sprzedaż. W przypadku działań podjętych we współpracy z instytucją PFRON, team Mastermind musiał realnie wpłynąć na postrzegania niepełnosprawnych pracowników przez pracodawców – w dobrze pojętym, obopólnym interesie. Jak udało się doprowadzić do sytuacji, w której co 5 przedsiębiorca faktycznie zmienił swoje zdanie na temat niepełnosprawnych?

PFRON w ramach unijnego programu PO KL 2007-2013 planował przeprowadzić dwie akcje marketingowe:

  1. Pierwsza z nich, realizowana w ciągu 6 miesięcy między końcem maja a końcem listopada 2014 r. miała na celu podniesienie świadomości pracodawców na temat konieczności oraz korzyści płynących z projektowania obiektów, pomieszczeń oraz przystosowania stanowisk pracy dla osób niepełnosprawnych o specyficznych potrzebach.
  2. Czytaj więcej


Kampania drip: Jak otworzy ci drogę do nowych klientów?

Co-to-jest-kampania-drip-i-dlaczego-otworzy-ci-drogę-do-nowych-klientów-blog

Tak zwane drip campaigns, co tłumaczy się na polski jako „kampanie kropelkowe”, to niezwykle rzadko poruszany temat w krajowej branży reklamowej. A szkoda! Automatyzacja procesów marketingowych, których podstawą jest email, to rosnący w skali globalnej trend i dobrze „złapać się” za jego „ogon”, by zweryfikować użyteczność metody. Dziś powiemy o tym, czym dripy są w istocie i w jaki sposób możesz je wykorzystać we własnych kampaniach reklamowych. 

Czytaj więcej


Jak wykorzystać podcast do promocji brandu?

jak-wykorzystac-podcast-do-promocji-brandu-blog

„Podcasty nie są popularne w Polsce” – takie stwierdzenie może mieć sens tylko wtedy, gdy obierzemy jakiś punkt odniesienia. Jeśli więc porównamy słuchalność internetowych audycji w naszym kraju i USA, okaże się, że jest naprawdę miernie; w Stanach ponad 40 milionów osób słucha tego czy innego podcastu. Jednocześnie, dwa najpopularniejsze programy w Polsce – „Mała Wielka Firma” Pawła Tkaczyka i Marka Janowskiego oraz „Więcej niż oszczędzanie pieniędzy” Michała Szafrańskiego – słuchane są przez kilkanaście tysięcy osób każdego miesiąca. Wydaje się więc, że choć rynek wymaga edukacji, mamy do czynienia z niszą, która stopniowo zyskuje na znaczeniu. Jak to wykorzystać?

Czytaj więcej


Wstęp do performance marketingu: 5 podstawowych narzędzi

Wstep-do-performance-marketingu-5-podstawowych-narzędzi-[+słowniczek]-blog

Performance marketing, czyli ciężkie działa internetowej reklamy, ma jeden, zasadniczy cel – generować sprzedaż. Co jednak ciekawe, gdy przed 3 laty przeprowadzono badanie wśród dyrektorów, okazało się, że blisko 20% z nich postrzega marketing efektywnościowy w kategoriach „wzrostu świadomości marki”! Podejrzewam, że dla wielu z nich nie ma większej różnicy między CPE, CPV a CPM, a sieci kontekstowe nie różnią się niczym od afiliacyjnych. Jeśli również czujesz lekki zawrót głowy, myśląc o tych wszystkich akronimach, koniecznie zapoznaj się z elementarzem performance marketingu!

Czytaj więcej


Sekretny składnik, który musisz dodawać do sosu content marketingowego

sekretny-skladnik- ktory-powinienes-dodawac-do-sosu-content-marketingowego-blog

Jeśli przeprowadzałeś w ciągu ostatnich kilku lat kampanię marketingową, niemal na pewno podawałeś ją w sosie własnym (lub a’la freelancer) zrobionym z content marketingu. Pamiętasz moment, w którym usiadłeś i musiałeś zaplanować działania? Za każdym razem, kiedy stajesz przed tym zadaniem, analizujesz grupę docelową, dotychczasowe działania marketingowe klienta, planujesz formaty. „Dostarczaj wartość”, przypominasz sobie mantrę guru content marketerów. „Jasne!”, odpowiadasz w myślach. Tylko… jak? 

Czytaj więcej


WSZYSTKIE STRATEGIA Automation Performance Grywalizacja Content INSPIRACJE


slider_scoop_ebook_1920x752