Arrow
Arrow
Slider
Arrow
Arrow
Slider

Wpisy, których autorem jest Natalia Krzyśków

6 nominacji IPMA dla Optimise

share—weve-been-shortlisted–facebook

Optimise, globalna agencja performance marketingu, w Polsce należąca do grupy AdNext, została nominowana
w prestiżowym konkursie International Performance Marketing Awards. Agencja została wyróżniona w kategorii najlepsza kampania/strategia z zakresu performance dla firmy Neckermann Podróże na Europę Środkowo-Wschodnią.

Łącznie Optimise otrzymał aż sześć  nominacji we wszystkich regionach, w których działa Spółka (Azja i Pacyfik, Ameryka Łacińska i Europa). Ponadto, Optimise jest się na liście nominowanych do prestiżowego wyróżnienia Best International Affiliate Network.

Performance Marketing Awards to najbardziej prestiżowy i jednocześnie największy międzynarodowy konkurs dla branży performance marketingu. Tegoroczna ceremonia wyłoni najlepsze kampanie z takich regionów jak: USA, Bliski Wschód i Północna Afryka, Azja i Pacyfik, Ameryka Łacińska, Europa Zachodnia i Wschodnia.

W kampanii dla Neckermann Podróże doceniono sposób, w jaki Optimise wykorzystał własną technologię analizy customer journey i modele atrybucji. 

Czytaj więcej


LEAD GENERATION

LEAD GENERATION

Lead generation – to wykorzystanie technologii, narzędzi i strategii marketingowych, mające na celu wzrost zainteresowania ofertą oraz zbieranie informacji kontaktowych, zapytań oraz budowanie bazy potencjalnych klientów poprzez leady sprzedażowe. Pozyskiwaniem leadów oraz skłonieniem odbiorcy do określonej interakcji zajmuje się performance marketing.

CZYM JEST LEAD?

To osoba, potencjalny klient, poszukujący rozwiązania pewnego problemu, zainteresowany oferowaną usługą – myślenie o leadach w kategoriach osobowych pozwala łatwiej zrozumieć motywację naszych odbiorców, a także lepiej opracować działania lead generation oraz efektywną kampanię performance’ową. Leady w podstawowej formie dzieli się na: gorące – dosyć ograniczone jeśli chodzi np. dane demograficzne, a także wymagające szybkiej reakcji i kontaktu i z zasady generujące największą sprzedaż; ciepłe, czyli takie, które pozwalają na ustalenie, że dana osoba jest w naszej grupie docelowej, interesuje się ofertą firmy, jednak na chwilę obecną nie

Czytaj więcej


INFLUENCER MARKETING

influence

Influencer marketing – czyli strategia w marketingu, polegająca na wykorzystywaniu wpływu poszczególnych użytkowników internetu na decyzje innych, wiąże się z dynamicznym rozwojem mediów społecznościowych. Jak wskazują badania, aż 88% internautów wierzy rekomendacjom w sieci w tym samym stopniu, co rekomendacjom osobistym, dzięki czemu generowanie wiarygodnych komunikatów przez influencerów (czyli „wpływowców”, osoby wpływowe) staje się kluczem do pozyskania uwagi. Dlaczego?

CZYM JEST INFLUENCER MARKETING?

Influencer marketing to efekt postępującej segmentacji i hiperpersonalizacji – wraz ze wzrostem znaczenia inbound marketingu (marketingu przychodzącego) i ograniczeniem możliwości klasycznych narzędzi marketingowych (banery, pop-up, display) okazało się, że jednym z najważniejszych źródeł impulsu zakupowego dla konsumenta jest osobista rekomendacja, a także informacje otrzymywane od influencera, z którym czujemy rodzaj osobistej, zapośredniczonej więzi. Dlatego też działania influencer marketingowe adresowane są w dużej mierze do liderów opinii, osób, które mają

Czytaj więcej


CONTENT MARKETING

content marketing

Content marketing (lub marketing treści) – to strategia marketingowa, opierająca się na tworzeniu i dystrybucji wartościwych treści oraz na docieraniu z nimi do dopasowanego odbiorcy. W przeciwieństwie do jednokierunkowego, tradycyjnego marketingu, content marketing to próba nawiązania dialogu z odbiorcą, oferowanie mu wartości dodanej w procesie komunikacji.

CZYM JEST CONTENT MARKETING?

Choć historia content marketingu w swojej pierwotnej postaci sięga początków rozwoju prasy i mediów masowych (za sztandarowe przykłady uznaje się tu choćby książkę kucharską Dr. Oetkera czy stworzony przez Johna Deere’a magazyn dla rolników „The Furrow” – historia obu przykładów sięga XIX wieku), jej przyspieszona ewolucja w ostatnich latach związana jest w rozwojem narzędzi internetowych, w tym głównie ze wzrostem znaczenia reklamy natywnej. Rosnąca „ślepota bannerowa”, a także popularność adblockerów wymusiła na reklamodawcach poszukiwanie nieinwazyjnej alternatywy, która byłaby lepiej przystosowana do różnych

Czytaj więcej


BIG DATA

pexels-photo-348323

Big data – termin obejmujący różnorodne, zmienne woluminy danych o dużej objętości, a także – zwyczajowo – całość działań analitycznych i systematyzujących w ich obrębie oraz technologie służące ich składowaniu. Specyfika przetwarzania tych zbiorów danych polega na zastosowaniu niestandardowych narzędzi, wymuszonych przez złożoność informacji, jakie generują.

CZYM JEST BIG DATA?

Specjaliści w zakresie Big Data do precyzyjniejszej definicji zjawiska używają koncepcji trzech atrybutów w modelu 3V – volume (objętość), variety (różnorodność), velocity (szybkość przetwarzania) – model ten opisano po raz pierwszy w 2001 roku w ramach raportu META Group. Ta sama firma, już jako Gartner, w 2011 roku poszerzyła go o dwa kolejne wymiary – zmienność (variability) i złożoność (complexity). Również takie firmy, jak IBM czy SAS definiują Big Data w oparciu o warianty modelu Gartnera.

JAK ZARZĄDZAĆ BIG DATA?

Konieczność zarządzania dużymi woluminami

Czytaj więcej


Anna Piotrowska przechodzi z LifeTube do Szeri Szeri

AP

Anna Piotrowska Strategy Managerem w Szeri Szeri, spółce odpowiedzialnej za influencer marketing w grupie AdNext.

 

W Szeri Szeri Piotrowska będzie wspierała Maćka Trojanowicza w działaniach strategicznych dla klientów w oparciu o współpracę z influencerami, w tym z uwzględnieniem video. W zakres jej obowiązków będą wchodziły  zarówno rekomendacje dotyczące strategii współpracy z influencerami, jej realizacji jak i szerokiej dystrybucji, także  przez kanały portalu DDOB.com

Anna Piotrowska ma trzyletnie doświadczenie w branży. Przez ostatnie lata  pracowała jako Partnership Executive, a następnie Partnership Manager w LifeTube, będąc odpowiedzialna za takich twórców jak m.inn. Łukasz Jakóbiak (20m2) czy Matura To Bzdura.

Szeri Szeri to pierwsza w Polsce i największa agencja, specjalizująca się w influencer marketingu, a także w planowaniu i realizacji kampanii z udziałem blogerów. Od powstania w 2013 roku odnotowała na swoim koncie ponad 300 realizacji.

Czytaj więcej


Kampania „HCV jestem świadom” z nagrodą Lidera Roku

GALA

Kampania społeczna „HCV jestem świadom”, współtworzona przez konsorcjum Mastermind Media i TELESCOPE otrzymała nagrodę Lider Roku 2016 w Ochronie Zdrowia za działalność edukacyjno-szkoleniową.

Działania podjęto z inicjatywy Narodowego Instytutu Zdrowia Publicznego – PZH, w ramach współfinansowanego przez Szwajcarię i Ministra Zdrowia projektu „Zapobieganie zakażeniom HCV”.

Po kilku latach intensywnych badań epidemiologicznych prowadzonych w Polsce w ramach projektu, w czerwcu 2016 rozpoczęto kampanię „HCV Jestem świadom”, która podnosi poziom wiedzy społeczeństwa o istotnym problemie zakażeń HCV i wynikającej z tego potrzeby wykształcenia postawy czynnej, polegającej na podejmowaniu działań zmniejszających ryzyko zakażenia HCV. Celem kampanii było szerzenie wiedzy o profilaktyce i wczesnej diagnostyce w zakresie wirusa HCV.  Finalnie akcja dotarła do ponad 34 mln odbiorców. Konsorcjum Mastermind Media i TELESCOPE było odpowiedzialne za część reklamową kampanii, a więc opracowanie strategii i kreacji oraz

Czytaj więcej


Instagram vs Snapchat – pojedynek symboliczny

Influencer marketing_znaptchat_instagram

Rok 2016 wprowadził pojedynek między Instagramem a Snapchatem na nowy poziom – serwisy kopiowały swoje pomysły, prześcigały się w próbach innowacji, walczyły o użytkowników z jeszcze większą intensywnością niż dotychczas. Nic dziwnego, Snapchat do aplikacyjnej pierwszej ligi trafił błyskawicznie, by stać się źródłem refleksji na temat tego, jak konsumujemy treść i co nas angażuje. O czym jeszcze mówi nam ten pojedynek gigantów?

 

Wprowadzenie przez Instagrama niemal dokładnej kopii Snapchatowych Stories w lutym 2016 roku dowodziło zmian nie tylko w polityce aplikacji, pokazywało też choćby zmiany w postrzeganiu własności intelektualnej w obrębie projektowania mediów społecznościowych. Jak tłumaczył CEO Instagrama, Kevin Systrom, Stories to nie tyle „pomysł”, co „format”, taki sam jak spersonalizowany feed na Facebooku, który… również przechwycił Instagram, zastępując stary model wyświetlania chronologicznego.

 

„Format” i przepływ idei w social media

 

Z

Czytaj więcej


Zastosowanie performance marketingu w promocji szkolnictwa wyższego

Obecny niż demograficzny powoduje, że uczelnie wyższe oraz inne podmioty zajmujące się zawodowo edukacją młodych coraz mocniej muszą walczyć o nowych podopiecznych.

Wypełnienie auli słuchaczami staje się z roku na rok coraz trudniejsze – studentów jest coraz mniej, a podmiotów chcących edukować coraz więcej, dlatego uczelnie zaczynają sięgać po rozwiązania adresowane do maturzystów i pomagające przyciągać chętnych.

Jednym z najlepszych pomysłów na pozyskiwanie studentów w ramach działań marketingowych jest szeroka kampania promocyjna w Internecie, dzieląca się na dwie kompatybilne podkampanie – zasięgową i efektywnościową, które mogą pozwolić uczelniom wyższym nie martwić się o to, że do października nie znajdą się chętni na edukację. MasterMind Media, realizując podobne działania, poprzez właściwy dobór kanałów oraz dotarcie do określonych wcześniej targetów użytkowników prowadzi wiele kampanii dla uczelni wyższych, które potrafią

Czytaj więcej


WSZYSTKIE STRATEGIA Automation Performance Grywalizacja Content INSPIRACJE


ebook_banner_bottom