Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider
Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider

Event marketing

event marketing

Event marketing – działania marketingowe polegające na organizacji bądź sponsoringu różnego rodzaju imprez i wydarzeń, podczas których marka buduje skojarzenie z określonym zestawem wartości bądź zyskuje możliwość networkingu i docierania do osób decyzyjnych.


Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej

Bazując głównie na bezpośrednim kontakcie odbiorcy z marką, event marketing może realizować wiele różnych celów przedsiębiorstwa. Do głównych zadań tej formy marketingu należy:

  1. Pozyskanie uwagi wielu konsumentów oraz mediów (np. Open’er Festival)
  2. Asocjacja określonych emocji z wizerunkiem kreowanym przez markę
  3. Networking – budowanie relacji w dużej skali (możliwość bezpośredniego kontaktu z wieloma potencjalnymi klientami)
  4. Generowanie przychodów
  5. Promowanie nowych usług i produktów

W definicji klasyka marketingu, Philipa Kotlera, w zaktualizowanym wydaniu „Marketingu”, eventy są już osobnym, samodzielnym narzędziem w strategii marki. Jak możemy przeczytać na Wikipedii: Ich stosowanie autor określa mianem „marketingu wydarzeń i doświadczeń” i definiuje jako organizowane przez przedsiębiorstwo

Czytaj więcej


SERP

SERP

SERP – z ang. Search Engine Results Page, oznacza stronę w wyszukiwarce z wynikami, która wyświetla się po wpisaniu określonego słowa kluczowego. Wyniki dzielą się na bezpłatne (organiczne) i płatne (nieorganiczne).


SERP – co to jest

Definicja SERP-u jest bardzo prosta: to po prostu strona z wynikami wyszukiwania. Jeśli chodzi o wyszukiwarkę Google, wyniki dzielą się na dwie główne kategorie: treści płatne (czyli reklama w Google) i darmowe (tzw. organiczne, będące efektem działań organicznego pozycjonowania stron internetowych).

Każdy wynik w podstawowej wersji składa się z tych samych kilku elementów: nagłówka (czy też tytułu strony), adresu URL, krótkiego tekstu (który zaciąga się automatycznie ze strony bądź ze zdefiniowanego wcześniej meta opisu). W niektórych typach wyników (np. restauracji) dodatkowo wyświetlą się oceny w formie gwiazdek:

SERPCzytaj więcej


Algorytm Google

algorytm google

Algorytm Google – aktualna wersja „oprogramowania” wykorzystywana przez Google do wyświetlania najbardziej trafnych wyników wyszukiwania, które selekcjonowane są spośród wszystkich zasobów internetu i prezentowane w formie stron wynikowych (SERP).


Algorytm Google – co to jest

Historia Google znaczona jest kolejnymi kamieniami milowymi w postaci aktualizacji algorytmu selekcjonującego materiały wyświetlane w wyszukiwarce na podstawie określonego słowa kluczowego. Wyszukiwarka jest bodaj najważniejszym fundamentem współczesnego internetu – bez niej odnalezienie konkretnej informacji spośród miliardów różnych możliwości byłoby zadaniem tyleż karkołomnym, co w zasadzie niemożliwym.

Pierwszym algorytmem Google określającym metodę zasiągania wyników do wyszukiwarki był PageRank (od nazwiska jednego z założycieli firmy, Larry’ego Page’a). Ów algorytm był jednocześnie wskaźnikiem punktującym witryny i na tej podstawie ustalającym kolejność wyświetlanych wyników. Szybko okazało się jednak, że mechanizm został „rozpracowany”, przynajmniej w stopniu umożliwiającym wejście do topowych wyników nie poprzez podnoszenie

Czytaj więcej


Inbound marketing

inbound marketing

Inbound marketing – działania marketingowe, głównie z obszaru B2B, mające na celu skłonienie odbiorcy do złożenia zapytania o ofertę firmy. Sprzedaż pasywna, w której nie stosuje się sprzedaży „wychodzącej”.


Co to jest inbound marketing

Przed eksplozją popularności internetu i nastaniem ery mediów społecznościowych, komunikaty marketingowe opierały się na eksponowaniu przewag konkurencyjnych danego produktu, zaś sam charakter komunikacji był mocno jednostronny. Jednak rozwój ekonomiczny, który obniżył barierę wejścia do biznesu, a także wzrost świadomości konsumentów na temat możliwości produktów i ich porównywania sprawił, że firmy musiały gruntownie przemodelować sposób generowania zysków.

Okazało się bowiem, że nagle mamy do czynienia z 10 podobnymi usługami, które w sensie funkcjonalnym, są bardzo do siebie zbliżone, jeśli nie identyczne. Jeżeli ich dostawcy wydają podobne środki na kampanie reklamowe, to co ostatecznie decyduje o tym, że klient decyduje

Czytaj więcej


Direct to consumer

direct to consumer

Direct to consumer – najnowszy model sprzedaży bezpośrednio do klienta końcowego, z pominięciem pośredników (retail). Direct to consumer zakłada intensywną obecność w tych wszystkich kanałach komunikacji, w których porusza się grupa docelowa, z mediami społecznościowymi na czele.


Direct to consumer – co to jest?

Choć nazwa może brzmieć obco, model direct-to-consumer jest kierunkiem pierwszego wyboru dla większości współczesnych małych i średnich biznesów. Przed popularyzacją dostępu do sieci internetowej, niemal nie istniał inny sposób na dotarcie do klienta, niż poprzez sieci dystrybucyjne oraz mass media. W obu tych przypadkach, brand miał ograniczoną kontrolę nad swoim produktem, sposobem jego ekspozycji i obsługą klientów. Między marką a konsumentem stawali pośrednicy, którzy siłą rzeczy przejmowali częściową odpowiedzialność za powodzenie biznesu.

Umasowienie dostępu do internetu, a następnie rozwój branży e-commerce oraz mediów społecznościowych sprawiły, że dystans między odbiorcą

Czytaj więcej


Współczynnik konwersji

współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji – wyraża wartość w postaci ilości osób, które wykonały określoną akcję w stosunku do wszystkich osób, które miały styczność np. z komunikatem reklamowym.


Współczynnik konwersji – co to jest?

Współczynnik konwersji umożliwia obliczenie, na ile nasze działania – kampania reklamowa, formularz na stronie, udostępnienie ebooka czy raportu – okazały się interesujące dla grupy docelowej. Jeżeli spośród 10 osób, 8 skorzysta z oferty, to znaczy, że konwersja wyniosła 80 procent. Jeśli tych zainteresowanych będzie ułamek, to naturalnie oznaczać będzie, że oczekiwaną przez nas akcję wykonało stosunkowo mało osób (aczkolwiek przy dużych zasięgach, także niewielki ułamek może oznaczać duża liczbę osób!).

Potwierdza to definicja stosowana przez Google Ads: „Współczynniki konwersji wylicza się, dzieląc liczbę konwersji przez całkowitą liczbę kliknięć reklamy, które można powiązać z konwersją w tym samym okresie. Na przykład – jeśli masz

Czytaj więcej


RWD

Co to jest RWD i dlaczego warto projektować strony zgodnie z responsive web design?

RWD – skrót oznaczający Responsive web designw wolnym tłumaczeniu oznacza „design responsywny”, a więc taki sposób projektowania stron internetowych, by doświadczenie użytkownika pozostawało na najwyższym poziomie bez względu na to,  z jakiego urządzenia korzysta.


RWD – definicja

Choć przed rokiem 2007 wielu producentów próbowało wprowadzić na rynek i umasowić przenośnie urządzenia służące do komunikacji oraz konsumpcji treści, dopiero pojawienie się pierwszej generacji iPhone’a zapoczątkowało rewolucję, która trwa nieustannie do dziś. Niewielki, ale poręczny, wyposażony w odbiornik wifi telefon umożliwiał przeglądanie treści w internecie na niespotykanym dotąd poziomie wygody.

Czasy tzw. WAP-u musiały przeminąć bezpowrotnie – spadek cen urządzeń mobilnych oraz pakietów danych internetowych u dostawców sieci komórkowych spowodował tzw. „rok mobile”. W związku z tym pojawił się problem – wkrótce konsumpcja treści na małym ekranie telefonu miała stać się dominującym trendem, jak więc zaprezentować

Czytaj więcej


Reklama display

reklama display

Reklama display – najstarszy format marketingu internetowego, najczęściej spotykany w formie banerów. Dosłownie tłumacząc, to reklama odsłonowa, za którą reklamodawca rozlicza się per 1000 wyświetleń.


Reklama display – czy działa?

Wielu marketerów od lat wieszczy koniec reklamy odsłonowej, czyli popularnych banerów (zarówno statycznych, jak i zasłaniających treść witryny, w której się wyświetlają), głównie ze względu na tzw. „banner blindness”. Co to oznacza? To „ślepota banerowa”, a więc nawyk omijania wzrokiem treści kojarzących się z reklamą.

Reklama display była pierwszym formatem reklamowym w internecie, wprost zapożyczonym z telewizji – to właśnie w tym medium krzykliwe, przerywające konsumowaną treść kreacje miały zwrócić uwagę konsumenta i wbić się do jego świadomości. Choć banery w raczkującym internecie osiągały kosmiczne z dziesiejszego punktu widzenia wskaźniki klikalności, dziś ta klikalność jest bliska zeru.

reklama															<p><a href=Czytaj więcej


White hat SEO

Czym jest tzw. white hat SEO? Czym różni się od podejścia blackhatowego?

White hat SEO – termin określający stosowanie praktyk optymalizujących zajmowane miejsca w wyszukiwarce, zgodnych z zasadami i wytycznymi Google. W przeciwieństwie do spamerskich metod automatyzujących, White hat SEO jest jedynym skutecznym narzędziem pozycjonowania stron internetowych w perspektywie długofalowej.


Czym white hat SEO różni się od zwykłego SEO?

Krótka odpowiedź na to pytanie brzmi – niczym. Dłuższa zaś wymaga zdefiniowania wszystkich pojęć.

Zacznijmy od samego SEO – z angielskiego, „Search Engine Optimization” to działanie mające na celu zdobycie wyższych pozycji w wyszukiwarce (czyli „optymalizacja„) na określone słowa kluczowe. Dzięki dostosowaniu struktury strony, tworzeniu wartościowych treści i pozyskiwaniu linków do tychże, strona może zostać uznana przez Google jako bardziej wiarygodną, istotną i przydatną treść, niż inne witryny, w związku z tym algorytm umieści ją na którymś z topowych miejsc. To z kolei

Czytaj więcej


Brand hero

brand hero

Brand hero – inaczej bohater marki, ucieleśnienie wizerunku marki, który ułatwia konsumentom nawiązanie więzi emocjonalnej z firmą. Słynny „ludzik Michelin” jest jednym z najpopularniejszych przykładów brand hero.


Brand hero – co to jest

Można powiedzieć, że brand hero to pewien zogniskowanie w jednym miejscu pewnych atrybutów marki – kiedy przedsiębiorstwo dostarcza dobry produkt, ma ugruntowane procesy sprzedażowe i marketingowe, a w dodatku działa na zagęszczonym rynku (np. produktów FMCG), może potrzebować brand hero. Bohaterem marki są np. ludziki M&M’s czy Serce i Rozum oraz Mały Głód. Jako, że ludzie nie konsumują reklam – konsumują interesujący przekaz, który czasem jest reklamą – marka może opowiadać historie i w ten sposób przekazywać wiedzę o produkcie.

Czerpanie przyjemności z opowiadania (i słuchania) historii tkwi głęboko w naszej naturze – jeśli historia jest ciekawa, nie ma znaczenia, czy opowiada ją

Czytaj więcej



slider_scoop_ebook_1920x752