Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider
Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider
Oglądasz posty z kategorii:

Baza Wiedzy

Direct to consumer

direct to consumer

Direct to consumer – najnowszy model sprzedaży bezpośrednio do klienta końcowego, z pominięciem pośredników (retail). Direct to consumer zakłada intensywną obecność w tych wszystkich kanałach komunikacji, w których porusza się grupa docelowa, z mediami społecznościowymi na czele.


Direct to consumer – co to jest?

Choć nazwa może brzmieć obco, model direct-to-consumer jest kierunkiem pierwszego wyboru dla większości współczesnych małych i średnich biznesów. Przed popularyzacją dostępu do sieci internetowej, niemal nie istniał inny sposób na dotarcie do klienta, niż poprzez sieci dystrybucyjne oraz mass media. W obu tych przypadkach, brand miał ograniczoną kontrolę nad swoim produktem, sposobem jego ekspozycji i obsługą klientów. Między marką a konsumentem stawali pośrednicy, którzy siłą rzeczy przejmowali częściową odpowiedzialność za powodzenie biznesu.

Umasowienie dostępu do internetu, a następnie rozwój branży e-commerce oraz mediów społecznościowych sprawiły, że dystans między odbiorcą

Czytaj więcej


Współczynnik konwersji

współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji – wyraża wartość w postaci ilości osób, które wykonały określoną akcję w stosunku do wszystkich osób, które miały styczność np. z komunikatem reklamowym.


Współczynnik konwersji – co to jest?

Współczynnik konwersji umożliwia obliczenie, na ile nasze działania – kampania reklamowa, formularz na stronie, udostępnienie ebooka czy raportu – okazały się interesujące dla grupy docelowej. Jeżeli spośród 10 osób, 8 skorzysta z oferty, to znaczy, że konwersja wyniosła 80 procent. Jeśli tych zainteresowanych będzie ułamek, to naturalnie oznaczać będzie, że oczekiwaną przez nas akcję wykonało stosunkowo mało osób (aczkolwiek przy dużych zasięgach, także niewielki ułamek może oznaczać duża liczbę osób!).

Potwierdza to definicja stosowana przez Google Ads: „Współczynniki konwersji wylicza się, dzieląc liczbę konwersji przez całkowitą liczbę kliknięć reklamy, które można powiązać z konwersją w tym samym okresie. Na przykład – jeśli masz

Czytaj więcej


RWD

Co to jest RWD i dlaczego warto projektować strony zgodnie z responsive web design?

RWD – skrót oznaczający Responsive web designw wolnym tłumaczeniu oznacza „design responsywny”, a więc taki sposób projektowania stron internetowych, by doświadczenie użytkownika pozostawało na najwyższym poziomie bez względu na to,  z jakiego urządzenia korzysta.


RWD – definicja

Choć przed rokiem 2007 wielu producentów próbowało wprowadzić na rynek i umasowić przenośnie urządzenia służące do komunikacji oraz konsumpcji treści, dopiero pojawienie się pierwszej generacji iPhone’a zapoczątkowało rewolucję, która trwa nieustannie do dziś. Niewielki, ale poręczny, wyposażony w odbiornik wifi telefon umożliwiał przeglądanie treści w internecie na niespotykanym dotąd poziomie wygody.

Czasy tzw. WAP-u musiały przeminąć bezpowrotnie – spadek cen urządzeń mobilnych oraz pakietów danych internetowych u dostawców sieci komórkowych spowodował tzw. „rok mobile”. W związku z tym pojawił się problem – wkrótce konsumpcja treści na małym ekranie telefonu miała stać się dominującym trendem, jak więc zaprezentować

Czytaj więcej


Reklama display

reklama display

Reklama display – najstarszy format marketingu internetowego, najczęściej spotykany w formie banerów. Dosłownie tłumacząc, to reklama odsłonowa, za którą reklamodawca rozlicza się per 1000 wyświetleń.


Reklama display – czy działa?

Wielu marketerów od lat wieszczy koniec reklamy odsłonowej, czyli popularnych banerów (zarówno statycznych, jak i zasłaniających treść witryny, w której się wyświetlają), głównie ze względu na tzw. „banner blindness”. Co to oznacza? To „ślepota banerowa”, a więc nawyk omijania wzrokiem treści kojarzących się z reklamą.

Reklama display była pierwszym formatem reklamowym w internecie, wprost zapożyczonym z telewizji – to właśnie w tym medium krzykliwe, przerywające konsumowaną treść kreacje miały zwrócić uwagę konsumenta i wbić się do jego świadomości. Choć banery w raczkującym internecie osiągały kosmiczne z dziesiejszego punktu widzenia wskaźniki klikalności, dziś ta klikalność jest bliska zeru.

reklama															<p><a href=Czytaj więcej


White hat SEO

Czym jest tzw. white hat SEO? Czym różni się od podejścia blackhatowego?

White hat SEO – termin określający stosowanie praktyk optymalizujących zajmowane miejsca w wyszukiwarce, zgodnych z zasadami i wytycznymi Google. W przeciwieństwie do spamerskich metod automatyzujących, White hat SEO jest jedynym skutecznym narzędziem pozycjonowania stron internetowych w perspektywie długofalowej.


Czym white hat SEO różni się od zwykłego SEO?

Krótka odpowiedź na to pytanie brzmi – niczym. Dłuższa zaś wymaga zdefiniowania wszystkich pojęć.

Zacznijmy od samego SEO – z angielskiego, „Search Engine Optimization” to działanie mające na celu zdobycie wyższych pozycji w wyszukiwarce (czyli „optymalizacja„) na określone słowa kluczowe. Dzięki dostosowaniu struktury strony, tworzeniu wartościowych treści i pozyskiwaniu linków do tychże, strona może zostać uznana przez Google jako bardziej wiarygodną, istotną i przydatną treść, niż inne witryny, w związku z tym algorytm umieści ją na którymś z topowych miejsc. To z kolei

Czytaj więcej


Brand hero

brand hero

Brand hero – inaczej bohater marki, ucieleśnienie wizerunku marki, który ułatwia konsumentom nawiązanie więzi emocjonalnej z firmą. Słynny „ludzik Michelin” jest jednym z najpopularniejszych przykładów brand hero.


Brand hero – co to jest

Można powiedzieć, że brand hero to pewien zogniskowanie w jednym miejscu pewnych atrybutów marki – kiedy przedsiębiorstwo dostarcza dobry produkt, ma ugruntowane procesy sprzedażowe i marketingowe, a w dodatku działa na zagęszczonym rynku (np. produktów FMCG), może potrzebować brand hero. Bohaterem marki są np. ludziki M&M’s czy Serce i Rozum oraz Mały Głód. Jako, że ludzie nie konsumują reklam – konsumują interesujący przekaz, który czasem jest reklamą – marka może opowiadać historie i w ten sposób przekazywać wiedzę o produkcie.

Czerpanie przyjemności z opowiadania (i słuchania) historii tkwi głęboko w naszej naturze – jeśli historia jest ciekawa, nie ma znaczenia, czy opowiada ją

Czytaj więcej


Monitoring internetu

monitoring internetu

Monitoring internetu – usługa świadczona najczęściej w modelu SaaS (Software-as-a-Service), polegająca na monitorowaniu internetu pod kątem wybranych słów lub wyrażeń i wysyłająca powiadomienie w przypadku wykrycia zdefiniowanej wcześniej wzmianki.


Monitoring internetu – do czego służy

Jeśli zastanawiasz się, do czego służy monitoring internetu, najprościej będzie przedstawić funkcjonowanie tej usługi na konkretnym przykładzie. Załóżmy, że prowadzisz komis z używanymi samochodami. Masz swoją stronę internetową, konto w popularnych serwisach aukcyjnych oraz profile w social media – w ten sposób starasz się zainteresować swoja ofertą osoby, które mogą być zainteresowane zakupem używanego auta.

1. Szukanie klientów poprzez monitoring internetu

Problem polega na tym, że bez nakładów finansowych na działania reklamowe, może być bardzo trudne lub wręcz niemożliwe dotarcie z informacją o prowadzonej działalności do potencjalnego klienta. A nawet kiedy posiadasz budżet na social media marketing, precyzja

Czytaj więcej


Earned media

earned media

Earned media – pojęcie z zakresu PR i content marketingu, określające medium, w którym marka pojawia się bezpłatnie. Dzieje się tak np. za sprawą zwracającej akcji marketingowej, o której piszą media i blogi.


Earned media – definicja

Do dystrybucji treści i komunikacji z klientami wykorzystuje się platformy mediowe, w których ukazujące się komunikaty klasyfikujemy pomiędzy trzy kategorie: earned media, paid media oraz owned media. Granice wyznacza stopień kontroli oraz koszta – mówiąc krótko, earned media to dobra lub zła prasa, którą „zarobiliśmy” jako marka.

Co to oznacza?

Kiedy na przykład przeprowadzamy efektowne działanie z obszaru marketingu czy PR (tzw. „PR stunt”), dostarczamy mediom treść, która może zainteresować ich odbiorców. Nie płacimy nominalnie za publikację – ograniczamy się do rozesłania informacji prasowej lub poinformowania o akcji w swoich kanałach społecznościowych. Koronnym przykładem „zarobionych”

Czytaj więcej


Instagram marketing

instagram marketing

Instagram marketing – działania sprzedażowe i zwiększające świadomość marki na platformie Instagram. Marketing prowadzony w tym kanale utożsamiany jest z social media marketingiem, aczkolwiek rządzi się również swoimi prawami.


Instagram marketing – co to jest?

Kiedy w 2012 roku Facebook przejął Instagrama za astronomiczną kwotę 1 miliarda dolarów, wiele osób w branży wciąż nie dostrzegało ogromnego potencjału, jaki kryje się w „banalnych” zdjęciach fit-instagramerek prowadzących działania z obszaru influencer marketing. Z każdym kolejnym rokiem okazuje się jednak, że Instagram kumuluje w sobie ogromny potencjał w zwiększaniu zasięgów, a także niemal z miesiąca na miesiąc coraz bardziej zacieśniają się więzy w ekosystemie Facebooka.

Działania z obszaru Instagram marketing można podzielić na trzy zasadnicze kategorie:

  • Influencer marketing
  • Lead nurturing
  • Lead generation

Nim pokrótce omówimy powyższe zastosowania, warto zadać sobie pytanie o to, kim jest nasz klient docelowy którego

Czytaj więcej


Kampania AdWords

googleads

Kampania AdWords – taktyka związana z marketingiem internetowym, polegająca na wyświetlaniu treści reklamowych w wyszukiwarce Google oraz na stronach wydawców stowarzyszonych w sieci partnerskiej Google. W 2018 roku nazwa usługi z AdWords została zmieniona na Google Ads.


Kampania AdWords (Google Ads) – jak działa

Na początek warto rozdzielić dwie kategorie działań w wyszukiwarce – płatne oraz darmowe (organiczne). Te drugie, rozumiane jako SEO (Search Engine Optimization), polegają na dostosowaniu struktury strony oraz treści w taki sposób, by roboty indeksujące Google wyświetlały linki w wynikach wyszukiwania jak najwyżej. Działania organiczne może wykonać profesjonalna agencja marketingowa, która posiada w swoich szeregach specjalistów będących na bieżąco z algorytmami segregującymi treści w wynikach wyszukiwaniach, ale można również w podstawowym zakresie przeprowadzić je samodzielnie –  najważniejsza będzie regularna optymalizacja treści i postrzeganie tego rodzaju działań

Czytaj więcej


WSZYSTKIE STRATEGIA Automation Performance Grywalizacja Content INSPIRACJE


slider_scoop_ebook_1920x752