Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider
Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider
Oglądasz posty z kategorii:

Baza Wiedzy

Paid media

paid media

Paid media – pojęcie z zakresu PR i content marketingu, określające medium, w którym marka pojawia się odpłatnie, np. w formie artykułu sponsorowanego lub reklamy natywnej.


Paid media – definicja

Do dystrybucji treści i komunikacji z klientami wykorzystuje się platformy mediowe, w których ukazujące się komunikaty klasyfikujemy pomiędzy trzy kategorie: earned media, paid media oraz owned media. Granice wyznacza stopień kontroli oraz koszta – mówiąc krótko, paid media to treści, których produkcję i publikację wykupiliśmy np. na platformie mediowej.

W praktyce takie treści dzielą się na dwa ogólne rodzaje – artykuł sponsorowany (w którym marka występuje bezpośrednio i np. prezentuje swój produkt w odpowiednim kontekście) oraz reklama natywna (artykuł lub inny format treściowy, w którym marka występuje jedynie jako partner i dotyczy tylko kontekstu).

Przykładem paid media w marketingu online będą więc

Czytaj więcej


CATI

cati

CATI – rodzaj badań marketingowych, przeprowadzanych przez ankietera telefonicznie, wedle ustalonego skryptu rozmowy (CATI – computer-assisted telephone interviewing, czyli wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny).


CATI – co to jest?

Metoda CATI to jedna z tańszych i bardziej przystępnych form badania ilościowego, wykorzystywana w projektach marketingowych czy społecznych oraz kampaniach reklamowych. Po uprzednim przygotowaniu zestawu pytań, które dodatkowo można wiązać logicznie między sobą (czyli np. nie wyświetlać któregoś pytania, jeśli poprzednie pytanie wyklucza możliwość odpowiedzi, np. jeśli respondent odpowie, że nie posiada dzieci, to automatycznie pomijane jest pytanie o ich ilość).

Z CATI warto skorzystać wtedy, gdy zależy nam na szybkim poznaniu opinii badanej grupy – w odróżnieniu od metody PAPI, która polega na indywidualnych spotkaniach ankietera z ankietowanymi, CATI można przeprowadzić w jednym pomieszczeniu. Przy większej grupie ankieterów przebadanie dowolnej próby nie stanowi większego logistycznego problemu.

Zalety

Czytaj więcej


Real Time Marketing

Co to jest real time marketing?

Real Time Marketing – taktyka marketingowa zakładająca „przejęcie newsa” (news hijacking) ze świata rozrywki, kultury, sportu czy polityki i wykorzystanie go w zwiększeniu zasięgu dotarcia z marką.


Co to jest Real Time Marketing (RTM)

O dokładną definicję Real Time Marketingu sprzecza się w wolnych chwilach cała branża marketingowa. Bo czy powinniśmy do przykładów tej taktyki zaliczyć odniesienie się danej marki do zaćmienia Księżyca? Albo rocznicy jakichś wydarzeń? Zdania są podzielone, nie zmienia to jednak faktu, że, co do zasady, inteligentna, dowcipna, wieloznaczna reakcja marki, do tego połączona jakkolwiek z tone of voice może dać momentum wielokrotnie przewyższające posiadane budżety.

Dzięki platformom społecznościowym, w ramach których informacja może rozchodzić się jak pożar w lesie – błyskawicznie przenikać do kolejnych „baniek informacyjnych” i jednoczyć ludzi o podobnym poczuciu humoru. Im bardziej uniwersalna reakcja, wciąż zachowująca przekaz marki, tym

Czytaj więcej


Optymalizacja konwersji

optymalizacja konwersji

Optymalizacja konwersji (CRO) – skrót CRO oznacza „Conversion Rate Optimization” i dotyczy optymalizacji ilości wykonanych akcji (konwersji) przez użytkowników. Działania w obszarze CRO marketingu mają na celu podniesienie tego współczynnika w kampanii reklamowej.


Optymalizacja konwersji – co to jest?

CRO to nic innego, jak optymalizowanie konwersji – a więc podejmowanie takich działań, które podnoszą ilość wykonywanych przez użytkowników akcji (kupno towaru, rejestracja w usłudze, zapis do newslettera) przy jednoczesnym obniżeniu lub zachowaniu bieżących kosztów.

Aby obliczyć swój obecny współczynnik konwersji, wystarczy podzielić liczbę wykonanych akcji przez ogólną liczbę użytkowników, którzy mieli szansę wykonać akcję i pomnożyć to przez 100 procent. Na przykład, jeżeli chcielibyśmy zmierzyć współczynnik konwersji naszego formularza kontaktowego na landing page’u, ilość wysłanych zgłoszeń będzie ułamkiem w stosunku do wszystkich osób, które weszły na stronę.

Wskaźnik konwersji umożliwia określenie

Czytaj więcej


Badania marketingowe

badania marketingowe

Badania marketingowe – proces zbierania obiektywnych informacji i ich przetwarzania przez firmy w celu uzyskania pełnego obrazu konsumenta docelowego i zminimalizowania ryzyka niepowodzenia rynkowego.


Badania marketingowe – po co są robione?

Słynne branżowe porzekadło głosi, że połowa budżetu marketingowego zawsze jest zmarnowana, tylko nigdy nie wiadomo, która konkretnie. Najprostsza definicja wyjaśniająca, czym są badania marketingowe, brzmi następująco: uzyskiwanie informacji na temat problemów i oczekiwań konsumenta, na które firma w jakiś sposób będzie chciała odpowiedzieć. Jest to bardzo istotne przy planowaniu kampanii reklamowej.

Nie należy ich jednak mylić z badaniami i analizą rynku – te działania przeprowadzane są uprzednio, ich celem jest dopasowanie produktu do potrzeb klienta, zaś wnioski z badań marketingowych pomagają kształtować komunikację reklamową. Chodzi po prostu o to, by sposób opowiedzenia historii produktu był maksymalnie dostosowany do tego, czego na rynku

Czytaj więcej


Owned media

Owned media – pojęcie z zakresu PR i content marketingu, które w typologii branżowej oznacza firmową platformę lub wydzieloną przestrzeń do publikacji treści. Może to być własny fanpage, blog, strona firmowa.


Owned media – co to jest

Do dystrybucji treści i komunikacji z klientami wykorzystuje się platformy mediowe, w których ukazujące się komunikaty klasyfikujemy pomiędzy trzy kategorie: earned media, paid media oraz właśnie owned media. Granice wyznacza stopień kontroli oraz koszta – mówiąc krótko, „owned media„, czyli „media własne” (w domyśle: należące do marki), oznacza przestrzeń w sieci, gdzie firma publikuje własne treści – artykuły, informacje prasowe, video, infografiki i każdy inny, dowolny rodzaj treści.

Po rewolucji, jaką przyniósł content marketing w działaniach z obszaru digital, stało się jasne, że każda firma staje się de facto firmą… mediową. Atencja konsumentów wędruje dzisiaj w stronę

Czytaj więcej


Wyszukiwarka internetowa

Wyszukiwarka internetowa – algorytm stworzony w celu katalogowania i wyszukiwania informacji w rozproszonej sieci internetowej. Zadaniem wyszukiwarki internetowej jest skojarzyć wpisywane przez użytkownika słowo kluczowe ze stronami, które w najbardziej prawdopodobny sposób dostarczą pożądaną treść.


Wyszukiwarka internetowa – co to jest?

Nazwa „wyszukiwarka internetowa” zapewne w wystarczającym stopniu definiuje, czym ów mechanizm jest. Ważne, by mylić jej z „przeglądarką internetową”, a więc aplikacją (np. Internet Explorer, Opera, Chrome, Mozilla czy Firefox) służącą generalnie do surfowania po internecie. Po otwarciu przeglądarki, możemy przejść pod adres jednej z wyszukiwarek – najpopularniejsza z nich (posiada wedle różnych szacunków od 92 do 96% rynku) to oczywiście Google.

Po wpisaniu konkretnej frazy lub ciągu słów kluczowych (np. układających się w bezpośrednie pytanie), wyszukiwarka internetowa pokazuje stronę z wynikami. Każdy wynik składa się z:

  • Tytułu strony (nagłówka)
  • Adresu URL
  • Krótkiego opisu

    Czytaj więcej


Crowdfunding

crowdfunding

Crowdfunding – metoda zbierania pieniędzy na projekt, firmę lub ekspansję biznesową od dużej grupy ludzi, najczęściej za pośrednictwem internetu. Dzięki niemu możliwe jest nie tylko utrzymanie funduszy, ale również rozpoczęcie skutecznej kampanii, czy strategii marketingowej, bowiem daje szansę dotarcia do szerokiego grona zainteresowanych osób.


Crowdfunding – co to jest?

Crowdfunding, choć zyskał ogromną popularność dopiero w ostatnich latach, nie jest nowym tworem. W obecnej postaci, dzięki rozwijającej się technologii, łatwiej jest pokazać swój pomysł światu i zebrać na jego realizację pieniądze. Inicjator wybiera platformę, ustala cel pozyskiwania funduszy i ramy czasowe, a następnie sprzedaje projekt możliwie największej liczbie potencjalnych sponsorów. Strategia marki, która uwzględnia tę formę finansowania, niesie za sobą wiele plusów.

Crowdfunding działa na zasadzie różnych modeli, z których najczęściej

Czytaj więcej


EdgeRank

Jaki format zdjęcia dobrać do reklam na Facebooku?

EdgeRank – nazwa algorytmu stanowiąca integralną część portalu Facebook, który na podstawie tysięcy zróżnicowanych wskaźników decyduje, jaką treść wyświetlić użytkownikowi podczas przeglądania newsfeeda.


EdgeRank – dlaczego tak naprawdę istnieje?

Mówiąc krótko: oczywiście! Formalnie, od 2013 roku Facebook oficjalnie nie używa nazwy „EdgeRank„, natomiast w branży przyjęło się określanie w ten sposób grupy mechanizmów odpowiadających za generowanie newsfeedu. Warto podkreślić, że każdy Facebook wygląda inaczej – każdy użytkownik lubi inne fanpage’e, ma różnych znajomych, odwiedza różne strony w sieci.

Podstawawową cechą Facebooka jest personalizacja – dzięki temu możemy samodzielnie kształtować doświadczenie, jakie płynie z użytkowania niebieskiego portalu.

Z inżynieryjnego punktu widzenia jest to jednak niezwykłym wyzwaniem – bo jeśli ktoś śledzi setki i tysiące stron firmowych, to w jaki sposób zdecydować, które treści powinien zobaczyć najpierw? Dochodzi do tego kwestia wyświetlania reklam – te

Czytaj więcej


Chatbot

chatbot

Chatbot – aplikacja umożliwiająca prowadzenie zautomatyzowanej komunikacji z użytkownikami. Chatbot wykorzystywany bywa jako wirtualny konsultant, który udziela wcześniej zaprogramowanych odpowiedzi na z góry zdefiniowane pytania. Chatbot może być wbudowany w firmową stronę na Facebooku lub być niezależnym programem.


Chatbot – co to jest?

Chatboty opanowały internet! Popularność zautomatyzowanych „asystentów” rośnie na sile zwłaszcza w ostatnich latach, głównie za sprawą adaptacji ich przez platformy społecznościowe – głównie Facebooka. W tym kontekście chatbot to aplikacja funkcjonująca w obrębie fanpage‚a, która posiada zestaw scenariuszy rozmowy. Kiedy chatbot działa przy stronie sklepu internetowego, może udzielać odpowiedzi na pytania konsumentów (o przesyłkę, warunki reklamacji), ale również – działać niczym sklep w komunikatorze, poprzez który zamawiamy ubrania.

Chatbot – do czego używać?

Chatbot znajdzie dzisiaj zastosowanie w przeróżnych dziedzinach i sytuacjach biznesowych. Najpopularniejsza platforma do samodzielnego tworzenia chatbotów, Chatfuel, pisze na swojej stronie o

Czytaj więcej


WSZYSTKIE STRATEGIA Automation Performance Grywalizacja Content INSPIRACJE


slider_scoop_ebook_1920x752