Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider
Arrow
Arrow
10 podcastów, których musisz posłuchać
Aż 65% badanych przyznaje, że wysłuchanie podcastu na temat danego produktu wpływa na rozważenie decyzji o jego zakupie. Czy ten format zrewolucjonizuje content marketing?
Slider
Oglądasz posty z kategorii:

Content

Instagram vs Snapchat – pojedynek symboliczny

Influencer marketing_znaptchat_instagram

Rok 2016 wprowadził pojedynek między Instagramem a Snapchatem na nowy poziom – serwisy kopiowały swoje pomysły, prześcigały się w próbach innowacji, walczyły o użytkowników z jeszcze większą intensywnością niż dotychczas. Nic dziwnego, Snapchat do aplikacyjnej pierwszej ligi trafił błyskawicznie, by stać się źródłem refleksji na temat tego, jak konsumujemy treść i co nas angażuje. O czym jeszcze mówi nam ten pojedynek gigantów?

 

Wprowadzenie przez Instagrama niemal dokładnej kopii Snapchatowych Stories w lutym 2016 roku dowodziło zmian nie tylko w polityce aplikacji, pokazywało też choćby zmiany w postrzeganiu własności intelektualnej w obrębie projektowania mediów społecznościowych. Jak tłumaczył CEO Instagrama, Kevin Systrom, Stories to nie tyle „pomysł”, co „format”, taki sam jak spersonalizowany feed na Facebooku, który… również przechwycił Instagram, zastępując stary model wyświetlania chronologicznego.

 

„Format” i przepływ idei w social media

 

Z

Czytaj więcej


Blog firmowy i nawyki czytelnicze – czy w 2017 wiemy więcej?

blogfirmowy

Zarządzanie firmowym blogiem pozwala nam wykorzystać wiele drzemiących w nas potencjałów. Osoba odpowiedzialna za blog staje się jednocześnie jego redaktorem naczelnym, publicystą, strategiem social mediowym i analitykiem. Gdzie szukać inspiracji dla efektywnego tworzenia treści? Pierwszy wpis na blogu AdNext w 2017 roku dedykujemy… autorom blogów.

Teoretycznie nie ma nic bardziej zrytualizowanego, niż regularne dostarczanie treści na bloga i wyrabianie w naszych czytelnikach nawyku sprawdzania strony. Jednak za tym, co wydaje się skodyfikowane, a z perspektywy 2017 roku niemal zautomatyzowane, stoją procesy, które sięgają dużo głębiej – dotyczą m.in tego, jak popkultura dociera do swojego odbiorcy albo jaka jest zależność między treściami czytanymi w internecie a neuroplastycznością naszego mózgu.

Czytaj więcej


Czy związek SEO i content marketingu przeżywa kryzys?

seocontent

Content marketing we wczesnej fazie rozwoju miał za zadanie dobre wypozycjonowanie danej marki, a efekt SEO był kluczowym celem dla tworzenia atrakcyjnej treści.

Przez ostatnie lata reklamowy ekosystem uległ jednak ewolucji – okazało się, że content marketing nie tylko poprawia naszą pozycję w wyszukiwarkach, ale idealnie sprawdza się w mediach społecznościowych, rozbudza zainteresowanie na pierwszych etapach lejka zakupowego, wreszcie – po prostu sprzedaje. Czy jedna z kluczowych, pierwotnych funkcji uległa zatarciu?

Content i SEO po Pandzie i Pingwinie

W czasach, gdy tzw. „precle” wydawały się dobrym pomysłem na pozycjonowanie, treść nie grała roli – liczyło się nasycenie presell pages i farm contentu niechlujnie przygotowanymi „artykułami”. Wprowadzanie kolejnych zmian w algorytmach wyszukiwarki, zwłaszcza w przypadku algorytmów Panda i Pingwin, ostatecznie (choć nie od razu) zakończyło okres bezhołowia.

Jak

Czytaj więcej


10 podcastów, których musisz posłuchać

podcast4

W jednym z ostatnich tekstów, dotyczącym niedoszacowanych trendów w content marketingu, wspomnieliśmy o podcastach jako o niewyzyskanej szansie dla audiostorytellingu i angażowania odbiorcy przy relatywnie niskim koszcie realizacji (oraz, oczywiście, dużych zasobach eksperckiej wiedzy na temat budowania dynamicznej i interesującej treści). Opublikowany niedawno raport IAB, stworzony we współpracy z Edison Reaserch, pozwala nam spojrzeć na to zjawisko nieco precyzyjniej.

Amerykański rynek ma swoją specyfikę – ponad połowę rynku stanowią tam podcasty odsłuchiwane w podcastowej aplikacji Apple oraz w iTunesie. Te słuchane w przeglądarkach to zaledwie od 6 do 14% udziału w rynku. Dodatkowo dość charakterystyczne jest pobieranie całych podcastów – w czasach intensywnego strumieniowania treści audio i video w sieci to fenomen. Dlatego przemyślana dystrybucja ma kluczowe znaczenie. Warto przy tym wspomnieć o innym przygotowany przez IAB

Czytaj więcej


5 trendów content marketingowych, które powinieneś przemyśleć

A photo by Patrick Tomasso. unsplash.com/photos/Oaqk7qqNh_c

Wszyscy szukają pomysłu na skuteczne działania marketingowe w świecie, w którym nastąpił contentowy przesyt – organiczne zasięgi spadają, a ciągłe zmiany w facebookowym algorytmie nie ułatwiają dystrybucji (jak powiedział Rusty Coats, „Przewidywanie zmian w algorytmie FB jest jak przewidywanie pogody na Florydzie – poczekajcie godzinę, a wszystko się zmieni”). Jakie tendencje są teraz na ustach content marketerów na świecie?

Content wizualny zabije tekst?

Visual hammer, czyli koncepcja wizualnego pozycjonowania marek, nie jest w świecie marketingu bynajmniej niczym nowym, a fakt, że po rewolucji Web 2.0 ludzki mózg szybciej przetwarza informacje wizualne niż tekstowe to truizm, każdego dnia weryfikowany przez liczbę polubień video lub infografik w stosunku do artykułów i przewodników. Content marketerzy wiedzą, dlaczego video jest jednym z kluczowych szans na dotarcie do odbiorcy – pisaliśmy o tym w jednym z

Czytaj więcej


5 wyznaczników sukcesu w influencer marketingu

influencerroi

Kilka dni temu publicysta TechCrunch opisał, jak Google Analytics doprowadziło do (niezbyt korzystnej) rewolucji w sposobie myślenia marketerów o kanałach, strategiach i contencie, a także jak myślenie o GA jako o głównym – lub zgoła jedynym – źródle informacji o sukcesach lub porażkach nie przystaje do faktycznych wyzwań, stojących przed działami marketingu.

Influencer marketing, jako wciąż świeża i podlegająca dynamicznym przemianom strategia wielokanałowa, musi mierzyć się z problemami mierzalności efektów. Jedną z głównych cech „wpływowości” jest to, że blogerzy, recenzenci, twórcy video i ikony Instagrama potrafią zapewnić korzyści niemal na każdym etapie ścieżki zakupowej, stanowią też często paliwo dla innych, łatwiejszych do zmierzenia kanałów. Podobnie jak w przypadku content marketingu, influencerzy mogą być kluczowym elementem strategii, nawet jeśli ustalenie ROI nie będzie tak proste, jak choćby w przypadku e-mail marketingu.

Czytaj więcej


Content bazujący na nostalgii – wspólnym języku millenialsów

90s

Simon Reynolds w swojej głośnej książce „Retromania” stawia tezę, że współczesna popkultura jest uzależniona od własnej przeszłości. Tendencję do powrotu do przeszłości obserwujemy zarówno w telewizji (nowy sezon „Miasteczka Twin Peaks”, „Stranger Things”), kinie (powrót Stevena Spielberga „BFG”, „Drive” i pochodne), muzyce (nawiązania do synth-popu z lat 80., britpopu, powroty starych zespołów) i grach komputerowych, nie wspominając o modzie. Millenialsi kochają popkulturę, która jest też paliwem napędowym dla kampanii wielu marek. Jak umiejętnie wykorzystywać sentyment za latami 80-tymi i 90-tymi, a przy okazji nie przesadzić ze schlebianiem nostalgicznym gustom?

W Stanach Zjednoczonych millenialsi to prawie 25% całej populacji. W Polsce jest ich (nas!) prawie 11 milionów i stanowią około połowy osób w wieku produkcyjnym. Ich gust, przyzwyczajenia, język i kulturowa świadomość znacząco wpływają na obraz społeczeństwa. Słyszałeś pewnie o hipsterach,

Czytaj więcej


VR i AR – rzeczywistości, o których marzył content marketing

vr1

Jak już pisaliśmy, sukces Pokemon Go ma wielu ojców. Dla marketerów, oprócz świeżej, niewyeksploatowanej drogi hoax marketingu ważne jest z pewnością zastosowanie w grze mechanizmu rzeczywistości rozszerzonej (augmented reality – AR), z której korzystają już od jakiegoś czasu – z różnym skutkiem. O trendach związanych z wykorzystaniem AR i VR w kampaniach marketingowych mówi się już od jakiegoś czasu – tym razem jednak mamy do czynienia z rewolucją AR w praktyce i wirtualną rzeczywistością dostępną za niewielkie pieniądze. Co dalej?

Content marketing nie jest zbiorem raz ustalonych zasad, a każdy miesiąc przynosi formaty, których zastosowanie pomaga pozycjonować się markom jako innowacyjnym, kreatywnym, będącym na bieżąco. I o ile wykorzystana w Pokemon Go technologia AR ma już przynajmniej kilka lat tradycji, jeśli chodzi o marketingowe zastosowania, to eksplozja VR ma o wiele

Czytaj więcej


Hoax marketing – „zły” brat bliźniak contentu w kampanii Pokemon Go

pokemongo

Dyrekcja Muzeum Auschwitz-Birkenau apeluje do zwiedzających o zaniechanie łapania Pokemonów na terenie byłego obozu. Państwo Islamskie wzięło za siebie odpowiedzialność za problemy z zalogowaniem się do aplikacji. Pokemon Go stało się przyczyną poważnych wypadków, ponieważ kierowcy zatrzymywali się, by złapać Pikachu. Nastolatek zabił brata, podejrzewając, że ten odinstalował aplikację z jego telefonu. Słyszałeś o tych zdarzeniach? Problem w tym, że większość jest zmyślona.

Za wiele z najgłośniejszych plotek i fałszywych informacji dotyczących Pokemon Go odpowiada jedna osoba – Pablo Reyes, 26-latek z Dallas. W 2013 roku założył stronę Huzlers.com, która pomagała w stworzeniu fikcyjnych newsów o znajomych, i na której można przeczytać, że została założona przez Pancho Villę w 1922 roku. Możliwe, że z największym „sukcesem” strony zetknąłeś się już wcześniej:
hoaxCzytaj więcej


Jak wydawcy mogą wykorzystać protokół Open Graph?

COVERphoto

W walce o przyciągnięcie uwagi konsumenta bez przerwy karmionego informacją w każdej postaci na znaczeniu zyskują drobiazgi. Wszyscy wiemy, jaką rolę odgrywa intrygujący tytuł artykułu i copy posta na Facebooku, ale wielu wydawców wciąż zapomina o poprawnym skonfigurowaniu formatu, w jakim pokazują się udostępniane przez nich treści w mediach społecznościowych. W sytuacji, kiedy o kliknięciu decydują ułamki sekund, nie można sobie pozwolić na nieodrobione lekcje z Open Grapha – w jaki sposób go okiełznać i wykorzystać do generowania dodatkowego ruchu?

Mówiąc najprościej, tagi Open Graph (OG), protokołu stworzonego przez Facebooka w 2010 roku, pozwalają na całkowitą kontrolę tego, w jaki sposób udostępniane przez nas i naszych odbiorców treści wyświetlają się innym użytkownikom portali społecznościowych – chodzi o tytuł, URL, fragment copy, obrazek (ale nie tylko – o tym za moment).

OG nie

Czytaj więcej


WSZYSTKIE STRATEGIA Automation Performance Grywalizacja Content INSPIRACJE


slider_scoop_ebook_1920x752