Arrow
Arrow
Slider
Arrow
Arrow
Slider
Oglądasz posty z tagiem:

influencer marketing

Lekcje z marketingu w „trudnej” branży

Nie oszukujmy się – większość produktów nie zachwyca nowoczesnym designem, wiele usług nie niesie żadnego efektu „wow” – a i tak są nam niezbędne do życia. Z drugiej strony istnieje szereg prawnych regulacji, które komplikują promocję – choćby w branży alkoholowej czy farmacji. Dziś wrzucimy te dwa ograniczenia do jednego worka, i poszukamy przykładów, które pokażą, jak niektóre marki radzą sobie z marketingiem w „trudnej” branży.

„Nieseksowne” produkty? To anachronizm

Cały słownik polskiej reklamy z lat 90., wszystkich „cudowności”, „fantastyczności” i „seksowności” produktów trąci dziś myszką. Na naszym blogu staramy się pokazywać przykłady na to, jak wraz ze świadomością konsumentów powinna rosnąć troska marek o budowanie języka opartego na zaufaniu. Tymczasem, jak pisała przy okazji niedawnej kampanii Reserved Natalia Hatalska, zaufanie do biznesu spada. Rzecz między innymi w

Czytaj więcej


WOM marketing w dobie influencerów

Marketing szeptany nie zawsze mógł się cieszyć najlepszą opinią – archaiczne (i amatorskie) podejście do tego tematu w ostatnich latach często prowokowało pytanie o to, czy dla „szeptanki” jest jeszcze miejsce w skomplikowanej mozaice współczesnej promocji. Pytanie zasadne o tyle, że – jak większość form promocji – WOM (word – of – mouth) marketing nie przypomina już dziś swoich pierwotnych form, które kojarzymy z nachalnymi treściami, „autopromocją” czy anonimowymi recenzjami w chaotycznie dobranych serwisach.

Na fakt, że WOM nadal okazuje się przydatny w strategii marek, oraz na jego przyjaźniejszą, profesjonalną i co najważniejsze – autentyczną formę miały wpływ przynajmniej trzy zjawiska z ostatnich lat – rozwój content marketingu, z rosnącą świadomością user-generated content, nadanie „szeptance” twarzy poprzez influencer marketing oraz częściowa migracja użytkowników na niszowe, wyspecjalizowane serwisy w obrębie mediów

Czytaj więcej


Super Bowl – święto próżności czy lekcja dla marketerów?

Wg New York Times koszt emisji 30-sekundowego spotu wyświetlanego w trakcie finału Super Bowl pobił zeszłoroczny rekord i osiągnął poziom 5 milionów dolarów. Dla pracowników reklamy i marketingu finał rozgrywek futbolowych to święto, jednak duża część spotów rozczarowuje zachowawczością, kreatywnością na pół gwizdka, tak jakby sam fakt pojawienia się w bloku reklamowym i horrendalne budżety wystarczyły, by na dłużej zapisać się w pamięci odbiorców.

Na blogu AdNext piszemy głównie o marketingu internetowym, ale też o przenikaniu języka telewizji do komunikacji sieciowej, a ze spotów – tych najlepszych – możemy też wiele dowiedzieć się o przemianach w całościowej strategii. Wybraliśmy dla was nie tyle reklamy, które szczególnie nam się podobały, ale raczej takie, które są wyrazem szerszych tendencji.

Drugi ekran

Aż 60% osób oglądających reklamy w ramach Super Bowl deklaruje

Czytaj więcej


Anna Piotrowska przechodzi z LifeTube do Szeri Szeri

Anna Piotrowska Strategy Managerem w Szeri Szeri, spółce odpowiedzialnej za influencer marketing w grupie AdNext.

 

W Szeri Szeri Piotrowska będzie wspierała Maćka Trojanowicza w działaniach strategicznych dla klientów w oparciu o współpracę z influencerami, w tym z uwzględnieniem video. W zakres jej obowiązków będą wchodziły  zarówno rekomendacje dotyczące strategii współpracy z influencerami, jej realizacji jak i szerokiej dystrybucji, także  przez kanały portalu DDOB.com

Anna Piotrowska ma trzyletnie doświadczenie w branży. Przez ostatnie lata  pracowała jako Partnership Executive, a następnie Partnership Manager w LifeTube, będąc odpowiedzialna za takich twórców jak m.inn. Łukasz Jakóbiak (20m2) czy Matura To Bzdura.

Szeri Szeri to pierwsza w Polsce i największa agencja, specjalizująca się w influencer marketingu, a także w planowaniu i realizacji kampanii z udziałem blogerów. Od powstania w 2013 roku odnotowała na swoim koncie ponad 300 realizacji.

Czytaj więcej


Instagram vs Snapchat – pojedynek symboliczny

Rok 2016 wprowadził pojedynek między Instagramem a Snapchatem na nowy poziom – serwisy kopiowały swoje pomysły, prześcigały się w próbach innowacji, walczyły o użytkowników z jeszcze większą intensywnością niż dotychczas. Nic dziwnego, Snapchat do aplikacyjnej pierwszej ligi trafił błyskawicznie, by stać się źródłem refleksji na temat tego, jak konsumujemy treść i co nas angażuje. O czym jeszcze mówi nam ten pojedynek gigantów?

 

Wprowadzenie przez Instagrama niemal dokładnej kopii Snapchatowych Stories w lutym 2016 roku dowodziło zmian nie tylko w polityce aplikacji, pokazywało też choćby zmiany w postrzeganiu własności intelektualnej w obrębie projektowania mediów społecznościowych. Jak tłumaczył CEO Instagrama, Kevin Systrom, Stories to nie tyle „pomysł”, co „format”, taki sam jak spersonalizowany feed na Facebooku, który… również przechwycił Instagram, zastępując stary model wyświetlania chronologicznego.

 

„Format” i przepływ idei w social media

 

Z

Czytaj więcej


Influencerzy – kogo i jak pozyskiwać do promocji marki

Blogerzy, recenzenci i sieciowi liderzy opinii powszechnie uważani są za receptę na tzw. ślepotę banerową – osobistym rekomendacjom ufamy niemal 3 razy bardziej niż reklamom. Jednak jak w przypadku niemal każdej złotej recepty, przy pozyskiwaniu twarzy marki trzeba wykazać się rozwagą i dopracowaną strategią. Kto pociąga tłumy, komu ufają różne grupy wiekowe i jakie zyski może przynieść dobrze wybrany influencer?

Kim są influencerzy?

„Prawdziwa wpływowość polega nie tylko na zwróceniu uwagi, ale także na zmotywowaniu do działania” – przekonuje Jay Baer i trudno się z nim nie zgodzić. Jak pokazują udane kampanie w zakresie pozyskiwania social mediowych ekspertów, popularnych youtuberów i wpływowych krytyków, każdy dolar wydany na influencera przekłada się na 6,5 dolara zysku. Robi wrażenie? To nie koniec – ROI z kampanii blogowych, nie licząc promocji w social media,

Czytaj więcej


Czy trzydziestolatkowie mogą zrozumieć Snapchata?

 

Snapchat jest na ustach wszystkich – w tym roku liczba korzystających z aplikacji ma przebić wyniki dotychczasowych potęg, takich jak Twitter czy Pinterest. Zdjęcia i krótkie filmy znikające po obejrzeniu – to content na tu i teraz, tęsknota za „prawem do zapomnienia” czy po prostu serwis przywracający radość share’owania i tworzenia relacji?

Jaki jest najczęściej powtarzany mit na temat użytkowników Snapchata? Oczywiście chodzi o wiek – zwykło uważać się, że to serwis dla nastolatków. Tymczasem jak wskazują najnowsze raporty, największą grupę korzystających z aplikacji stanowią osoby w wieku 18-24 lata. Z drugiej strony to bodaj jedyny serwis o takim przyroście zainteresowania wśród osób młodszych niż 12 lat, których obecność na Snapchacie w tym roku ma wzrosnąć aż o 43%.

Wybory snapchatowe w Stanach Zjednoczonych

Jak widać, aplikacja nie poddaje się łatwemu

Czytaj więcej


Potęga influencera – jak się zabrać do influencer marketingu?

W podsumowaniu roku polskiej blogosfery Barbara Sołtysińska (CEO w LifeTube) stwierdziła: „Na świecie, ale też w Polsce, ludźmi roku 2015 są kochani przez fanów digital influencerzy, którzy mają realny wpływ na kształtowanie określonych postaw i poglądów” (Wirtualne Media). Ich oddziaływanie na odbiorców to niebywała moc. Co musisz wiedzieć, zanim rozpoczniesz współpracę z influencerami?

Czytaj więcej


WSZYSTKIE STRATEGIA Automation Performance Grywalizacja Content INSPIRACJE


ebook_banner_bottom