Ruch organiczny – co to jest?

Ruch organiczny: co to jest i jak go zwiększyć?

Ruch organiczny to przejścia na stronę internetową wyników wyszukiwarki, za które wydawca (właściciel strony) nie musiał zapłacić. Mocno związane z pozycjonowaniem stron internetowych.

Ruch organiczny – co to jest?

Ruch organiczny legł u podstaw wszystkich współczesnych search engines. Ich najważniejszym zadaniem jest katalogowanie witryn dostępnych w internecie na podstawie słów kluczowych i formy, w jaką strukturyzowana jest informacja. Użytkownik zadaje pytanie bądź wpisuje słowo w języku naturalnym, skojarzone z celem wyszukiwania. Standardowo wyszukiwarka internetowa, np. Google lub Bing, wyświetla linki do 10 najtrafniejszych (jej zdaniem) wyników – strona z takimi wynikami ma branżową nazwę SERP (Search Engine Result Page). Jeśli użytkownik przejdzie do którejś z wyświetlonych witryn, jego wizyta zliczana jest jako ruch organiczny.

Warto nadmienić, że nad wynikami naturalnymi, zawsze wyświetlane są linki sponsorowane – witryny, które zapłaciły za wyświetlanie się nad darmowymi linkami po wpisaniu wybranych słów kluczowych. Jednak jeśli użytkownik korzysta z aplikacji blokującej wyświetlanie się reklam w internecie, takich jak np. banery, nie zobaczy wyników płatnych – tylko darmowe.

Ruch organiczny – jak działa

Na jakiej podstawie Google, Bing, Yahoo, i inni decydują, na którym miejscu (1-10 lub na kolejnych stronach)  wyświetlić daną witrynę, skojarzoną z określonym słowem kluczowym? W interesie wyszukiwarek jest pokazanie takich wyników, które z największym prawdopodobieństwem odpowiedzą na potrzebę użytkownika. W tym celu odpowiednie skrypty analizują zawartość witryn – słowa i wyrażenia, jakie występują na stronach pod daną domeną, a także linkowanie z innych stron. Im więcej treści skojarzonych z wpisywanym do wyszukiwarki słowem kluczowym oraz im więcej linków z wartościowych witryn – tym wyżej w SERP’ach pokazuje się dana strona.

Ruch organiczny generuje się:

  • Długofalowo – w przeciwieństwie do wyników płatnych, które wyświetlają się w wyszukiwarce niemal od razu, ale też znikają wraz z wyłączeniem budżetu na te działania, by witryna pojawiła się w wynikach organicznych, potrzeba systematycznej pracy nad odpowiednio zoptymalizowanymi treściami i linkami
  • Strategicznie – działania mające na celu osiągnięcie wyższych pozycji w wyszukiwarce powinny być zaplanowane w czasie i budżecie, a treści dostosowane zarówno do odbioru przez czytelników, jak i algorytmy wyszukiwarki, katalogujące („rankujące”) strony według określonych zasad
  • Płatnie lub bezpłatnie – choć za samo pojawienie się w wynikach wyszukiwania nie trzeba płacić, to nie znaczy, że ruch organiczny jest darmowy – zawsze trzeba zainwestować czas lub pieniądze w stworzenie dobrze zoptymalizowanych, wartościowych treści

Ruch organiczny – jak zwiększyć?

Choć każdy przypadek jest inny – zależy od branży, konkurencji na dane słowa lub wyrażenia kluczowe i w związku z tym, poziomu trudności, aby dostać się do TOP10 wszystkich wyników, można określić kilka standardowych kroków, by poprawić swoją pozycję i pozyskiwać wartościowy ruch organiczny.

Działania obliczone na poprawę pozycji zaczyna się od audytu strony internetowej – czyli sprawdzenia, które pozycje obecnie zajmuje witryna na określone słowa kluczowe. Oprócz tego, analizuje się linkowanie oraz potencjał osiągnięcia pożądanych pozycji (a w związku z tym – koszty działań pozycjonujących).

W dalszej kolejności przechodzi się do opracowania zestawu słów kluczowych i zaplanowania tematów tekstów, by poprzez webwriting dostarczyć wartościowe materiały. W międzyczasie dostosowuje się strukturę strony www (m.in. poprzez wprowadzanie meta opisów i linkowania wewnętrznego) oraz planuje działania z obszaru link buildingu. Później strategia jest realizowana, a wraz z przyrostem ilości tematycznych treści oraz linków, sprawdza się okresowo pozycje w wyszukiwarce i optymalizuje kierunek. Ruch organiczny buduje się długofalowo – wyszukiwarka docenia bowiem działania, w które wkłada się wysiłek. Na tej zasadzie działa content marketing – jeśli treści są wysokiej jakości, są wtedy często odwiedzane, udostępniane w mediach społecznościowych i linkowane z wartościowych blogów i innych witryn. Dzięki temu pozycja w SERP’ach wzmacnia się, a ruch organiczny rośnie.

Jak zacząć? Dowiedz się, jak przeprowadzić audyt treści na blogu z artykułu, który przygotowałArtur Jabłoński. Przeczytaj też tekst, w którym Małgorzata Rudzińska analizuje ruch w internecie w czasach kwarantanny.

Strategia marki

Strategia marki pozwala firmom na prowadzenie działań zgodnych z kluczowymi założeniami. Chroni je przed wydawaniem budżetu na działania bezwartościowe w odniesieniu do najważniejszych celów i ułatwia rozwój.

Strategia marki – co to jest?

Wraz z rozwojem brandingu wzrasta również świadomość firm w zakresie potrzeby wpisania założeń i celów firmy w dokument, jakim jest strategia marki. Odnosi się ona przede wszystkim do długoterminowych działań i procesów mających wpływ na pozycję marki na rynku, jej świadomość, rolę oraz rozwój.

Strategia marki zawiera między innymi elementy takie jak:

  • informacje na temat kluczowych wartości marki,
  • struktura marki,
  • misja oraz wizja,
  • opis osobowości marki,
  • styl komunikacji,
  • szeroka charakterystyka grupy docelowej,
  • informacje na temat konkurencji.

Aby wzmocnić wymiar praktyczny – strategia marki powinna zawierać również informację na temat sposobu jej wdrożenia i realizacji.

Po co marce strategia?

Podobnie jak strategie marketingowe pozwalają na usprawnienie wszystkich procesów i umożliwienie osiągnięcia lepszego zwrotu z inwestycji – tak też strategia marki niesie za sobą szereg korzyści.

Zbudowanie strategii ułatwia firmom skuteczne budowanie świadomości marki, pozwala zapanować nad tworzeniem spójnych komunikatów reklamowych dla kampanii reklamowej. Co więcej – jest bardzo ważna dla odbiorców, ponieważ ułatwia im powiązanie marki z konkretnymi wartościami i wyróżnikami.

Jeżeli strategia marki zawiera również długoterminowe cele – firmy mogą osiągać lepszy zwrot z inwestycji i realizować je szybciej (nie tracąc środków na poboczne, mniej istotne cele).

Uporządkowanie wartości, określenie fundamentalnych założeń i nadanie priorytetów poszczególnym aspektom jest kluczowe w kontekście bezpiecznego i dynamicznego rozwoju firmy.

Firmy, które nie tworzą strategii, są narażone na rozmycie osobowości marki, zmianę pozycji na rynku. Co więcej – odbiorcy mogą mieć problemy z identyfikowaniem marki z najważniejszymi wartościami, które pierwotnie miały wpływać na zdobycie przewagi nad konkurencją.

Strategia marki w praktyce

Opracowanie strategii marki jest bezskuteczne, jeżeli firma nie zadba o jej sprawne wdrożenie i konsekwentną realizację. Skuteczność i przydatność strategii warunkują 3 czynniki.

Po pierwsze – precyzja w opracowaniu. Sukces rozpoczyna się od dogłębnej, szczegółowej analizy. Opracowanie tego dokumentu zawsze powinno być poprzedzane zbadaniem i zrozumieniem marki w odniesieniu do długoterminowych celów firmy.

Po drugie – autentyczność. Marketing internetowy pozwala na poprawę skuteczności poprzez działania oparte na autentyczności. Firmy, którym zależy na tym elemencie, powinny zadbać o spójność we wszystkich punktach styku z klientem.

Po trzecie – elastyczność. Strategia marki powinna odnosić się do długoterminowych celów i działań, a jednocześnie powinna być elastyczna. Należy zadbać o to poprzez:

  • jasne opisanie założeń, określenie osobowości marki w sposób umożliwiający zrozumienie, a nie tylko narzucanie “sztywnych reguł”,
  • regularną weryfikację i aktualizację treści strategii w odniesieniu do zmian zewnętrznych.

Chcesz pokonać konkurencję? Skoncentruj się na lepszej obsłudze klienta i sprawdź gigatrendy w marketingu 2020. Możesz też sprawdzić, jak budować wizerunek marki i sprzedawać więcej.

Augmented Reality

Augmented Reality (Rzeczywistość Rozszerzona)

Augmented Reality to termin z angielskiego oznaczający rozszerzoną rzeczywistość, w skrócie AR. Technologia ta umożliwia wytwarzanie oraz przetwarzanie (np. smartfonem) multimedialnych treści w świecie fizycznym. Animacje, interfejsy, filmy i gry stanowią dodatkową warstwę rzeczywistości – nałożoną na świat offline. Ta innowacja zyskuje coraz większe znaczenie w digital marketingu.

Augmented Reality – co to jest?

Rzeczywistość rozszerzona, to, jak podaje Wikipedia, „system łączący świat rzeczywisty z generowanym komputerowo”. W niektórych telefonach najnowszej generacji mamy możliwość przetwarzania obrazu z kamery i wyświetlania na ekranie elementów stworzonych cyfrowo. Służą do tego również specjalne okulary (jak Holo Lenses czy Magic Leap).

O początkach Augmented Reality możemy w zasadzie mówić od momentu popularyzacji kodów QR. Początkowo, technologia AR wymagała zastosowania tzw. „markerów”, a więc charakterystycznych punktów odniesienia, które przetwarzał stosowny hardware. Najnowsze rozwiązania z dziedziny Augmented Reality pozwalają już zrezygnować z tego sposobu komunikacji świata online i offline, wykorzystując algorytmy rozpoznawania otoczenia.

AR w marketingu

Masowa adaptacja Augmented Reality jest jeszcze przed nami, ale już dziś czynione są pierwsze kroki, dzięki którym ta technologia trafia pod strzechy. Wypuszczenie przez Apple na rynek ARKit – technologii do tworzenia rzeczywistości wirtualnej sprawiło, że we współpracy z zespołem deweloperskim można stworzyć aplikacje w szeroki sposób wykorzystujące tę innowację.

Marki zyskują możliwość opowiadania historii w zupełnie nowy sposób. Marka sklepów IKEA stworzyła aplikację, dzięki której możemy na żywo obejrzeć, jak wybrane meble będą prezentować się w mieszkaniu – a także dokładnie wymierzyć potrzebne na nie miejsce.

 

Augmented Reality

 

Polskie tłumaczenie terminu Augmented Reality należy rozumieć dosłownie, jako „rozszerzoną rzeczywistość” – w przeciwieństwie bowiem do VR, technologia to nie zastępuje otaczającego nas świata wirtualnym wymysłem, tylko poszerza nasze postrzeganie świata o elementy cyfrowe czy multimedialne.

Aplikacje takich marek jak Pizza Hut czy Coca-Cola można wykorzystać do odkrywania promocji i interaktywnych gier (markery stanowią tutaj elementy brandingu, czyli opakowania). Przez fakt nowości tej technologii, zyskuje ona duży potencjał na rozejście się w sieci (to tzw. marketing wirusowy) i pomóc nam zyskać grono nowych odbiorców, ale także pomóc klientom w podjęciu decyzji zakupowej.

Gry w technologii AR

Pierwszą grą wykorzystującą Augmented Reality było Pokemon GO, którego wciąż używa ponad 70 milionów graczy na całym świecie. Ten przykład pokazuje, że dzięki rozwoju systemu operacyjnego iOS oraz Android masowa adaptacja AR jest możliwa. Innym przykładem aplikacji wykorzystującej Augmented Reality jest Night Sky, która wyświetla na ekranie telefonu konstelacje gwiazdowe, zależnie od punktu na niebie, który wskazujemy aparatem. Standland to przykład gry, która zachęca nas do aktywności fizycznej – dzięki czemu rozwijamy swój cyfrowy świat. AR Dragon to z kolei aplikacja, która przypomina grę w tamagotchi – jest symulatorem hodowli… smoka!

Zobacz tutaj, dlaczego rewolucja AR wyprzedzi VR.