Dom mediowy – odpowiada za kluczowe elementy kampanii reklamowych, takie jak opracowanie strategii dystrybucji, harmonogramu i dokonanie zakupu kampanii. Stanowi istotną podstawę dla wielu działań marketingowych poprzez zapewnianie odpowiedniego przebiegu poszczególnych etapów realizacji.
Dom mediowy – dlaczego jest tak ważny?
Każdy dom mediowy składa się dziś na ważne ogniwo w łańcuchu, jakim jest rynek reklamy. Dynamiczny rozwój spowodował, że wiele agencji reklamowych nie potrafiło przeprowadzić pełnego, skutecznego procesu, a z odpowiedzią na potrzeby reklamodawców wyszły organizacje oferujące inne, często znacznie większe możliwości. Dom mediowy jest więc organizacją, która planuje i dokonuje zakupu kampanii reklamowych w telewizji, radiu, prasie.
Czym zajmuje się dom mediowy?
W przypadku marketingu internetowego zarówno dynamiczny rozwój możliwości analitycznych, jak i szansa kierowania komunikatów reklamowych do precyzyjnie określonej grupy odbiorców sprawia, że zadania reklamodawcy są mocno uproszczone. Nie wymagają już skomplikowanych badań, a często jedynie prostej analizy i odpowiedniej optymalizacji. Reklamowi giganci, tacy jak Facebook czy Google, bezpłatnie przedstawiają gotowe zestawy informacji potrzebne do skutecznego przeprowadzenia kampanii marketingowej online. Z drugiej strony dom mediowy posiadający kompleksową ofertę pomaga klientowi zoptymalizować kampanię. Dlatego warto korzystać z jego wsparcia również w reklamie internetowej. Natomiast w innych kanałach to właśnie dom mediowy odgrywa kluczową rolę dla prawidłowego przebiegu kampanii, choć w wielu przypadkach jego rola to także fundament reklamy w największych serwisach społecznościowych.
Dom mediowy specjalizuje się w zakupie dużych ilości mediów – powierzchni reklamowej czy czasu antenowego – dla różnych klientów, dzięki czemu ma lepsze ceny niż pojedyncze brandy. Dlatego klienci, którzy zdecydują się na zakup mediów w ten sposób, sporo oszczędzają. Natomiast zaoszczędzone fundusze można przeznaczyć na inne usługi świadczone przez dom mediowy, tym samym zwiększając skuteczność kampanii. Oczekiwania klientów domów mediowych wymusiły na tych ostatnich dostarczanie bardzo precyzyjnych, dogłębnych badań medialnych, na podstawie których podejmowane są strategiczne decyzje odnośnie do budżetowania kampanii.
Jak działa dom mediowy?
W odróżnieniu od agencji marketingowej zbudowanej na prostym modelu, który najczęściej zakłada prowadzenie głównie nieskomplikowanych kampanii, dom mediowy pozwala na realizację znacznie bardziej zaawansowanych strategii i dużo szerszego zakresu celów reklamowych.
Dom mediowy pomaga w opracowaniu strategii marketingowych z wykorzystaniem kanałów najlepszych dla danego klienta. Daje to możliwość przebicia się przez szum informacyjny i dotarcia do tego grona osób, które cechują dane zachowania świadczące o potencjalnym zainteresowaniu oferowanym produktem/usługą. W przypadku niektórych reklam internetowych, a przede wszystkim telewizyjnych, radiowych czy prasowych, odpowiednie przygotowanie komunikatu i dopasowanie go do potrzeb odbiorców stanowi zasadniczy element całej kampanii.
Dom mediowy – zalety współpracy
W przypadku małych firm, dom mediowy może stanowić kompleksowe rozwiązanie, dzięki któremu rola klienta ogranicza się jedynie do właściwego przedstawienia wytycznych i koncepcji kampanii. Dla większych firm, taka współpraca może być atrakcyjna pod względem optymalizacji kosztów kampanii i wpływać na korzystniejszy zwrot z inwestycji.
Znajomość rynku, duże doświadczenie i baza specjalistów, którzy tworzą dom mediowy, pozwala klientowi skupić się na innych aspektach budowania pozycji firmy (np. poprzez ulepszanie produktów/usług i oferty), a jednocześnie daje pewność prawidłowej realizacji strategii i osiągnięcia optymalnych efektów kampanii reklamowych. Nie wolno zapominać, że dom mediowy stanowi także ważne źródło wiedzy na temat konsumentów i ich zwyczajów zakupowych. Dlatego trudno sobie wyobrazić skuteczną reklamę ATL bez wsparcia domu mediowego.
