Kategoria: Blog AdNext

Facebook i jego system reklamowy to ogromna machina, w której naprawdę nietrudno się pogubić. Niestety, nie pomagają w tym osoby, które publikują i rozpowszechniają nieprawdziwe informacje o “tajnych sposobach na skuteczną reklamę”. Facebookowe mity czyhają na każdym kroku. Nawet na specjalistów social media marketingu. Dziś przyjrzymy się części z nich.

Tak, ten artykuł stworzono w oparciu o prawdziwe zdarzenia.

Ktoś gdzieś coś kiedyś usłyszał od kogoś, kto twierdził, że jest ekspertem. A później powtórzył komuś, kto nieco inaczej to zrozumiał. A jeszcze później zrobiła się z tego naprawdę duża kula śnieżna.

Zabieramy się za obalanie mitów!

Mit: Zasięg? Tylko płatny

To, że w newsfeedzie wyświetlają się nam tylko posty publikowane przez znajomych, publikowane w grupach i tylko te posty stron, które są promowane, to bzdura w najczystszej postaci.

Gdybyśmy mieli doszukiwać się tu ziarnka prawdy, to… leży gdzieś obok. Fakty są takie, że Facebook testował wprowadzenie rozwiązania, w którym posty publikowane przez fanpage miały trafiać do osobnego feedu (Explore Feed), ale na testach (których zresztą nie prowadzono dla polskich użytkowników) się skończyło.

Mit: Publikowanie w czwartek, pięć po dziesiątej, zwiększa zaangażowanie

Naprawdę trudno byłoby uchronić swoje oczy i uszy przed tymi hasłami. Tobie też zdarzyło się oberwać tym sloganem?

Nie, nie istnieje złota zasada, zgodnie z którą powinniśmy zawsze wybierać ten sam dzień i godzinę publikacji. Oczywiście – warto kierować się rozsądkiem i posłuchać tych, którzy odradzają publikowanie o pierwszej w nocy. Ale pozostałe informacje lepiej pozyskać ze statystyk dotyczących Twoich odbiorców i przetestować skuteczność poszczególnych wariantów.

A swoją drogą – w komunikacji na Facebooku jest naprawdę sporo ważniejszych kwestii niż wybór dnia i godziny. 😉

Mit: Więcej postów = większe zaangażowanie

Teoretycznie – zwiększenie liczby publikacji w ciągu miesiąca powinno pozytywnie wpłynąć na wskaźniki zaangażowania. I pewnie rzeczywiście mogłoby tak być, gdyby nie to, że najczęściej zmiana nie polega na zwiększeniu nakładu czasu, a jedynie zwiększeniu liczby publikacji kosztem jakości.

Koniec końców – zamiast jednego, przyciągającego uwagę i budującego zaangażowanie posta, lądujesz z trzema “zapychaczami”.

“Klient myśli, że skuteczność działań na Facebooku mierzy się liczbą publikacji w ciągu miesiąca. Im więcej, tym lepiej. ”Dobrze byłoby publikować 3 razy dziennie”. Nie wie o istnieniu algorytmu i myśli, że newsfeed to idealna tablica ogłoszeń, które wszyscy przeglądają.”

Zobacz także: Czego nie wie Twój klient? – klątwa wiedzy

Mit: Wskaźnik trafności jest najważniejszy

Ocena jakości Twoich kampanii powinna opierać się na wyznaczonych wskaźnikach, które odnoszą się do określonego wcześniej celu. Wskaźnik trafności nie powinien być tym, co najmocniej przykuwa uwagę reklamodawców. Choć niewątpliwie jest to istotna informacja – to za kluczowy wskaźnik należałoby przyjąć raczej zwrot z inwestycji albo po prostu – to, co mówi o skuteczności w osiągnięciu wyznaczonego celu.

Facebook określa wskaźnik trafności na podstawie aktywności podejmowanych przez grupę odbiorców. Nie oznacza to jednak, że post, który generuje mniej polubień czy udostępnień, nie może być nawet kilkukrotnie skuteczniejszy w odniesieniu do celu kampanii (to szczególnie istotne w przypadku konwersji na stronie www).

Nie oznacza to jednak, że warto ignorować wskaźnik trafności.

Mit: Musisz inwestować w pozyskiwanie nowych fanów

To kolejny z tych mitów, którym do prawdy brakuje naprawdę niewiele, ale… to jednak nie to. W większości przypadków sprawdzi się to, że – im więcej fanów, tym lepszy efekt wizerunkowy. Jednak budowanie społeczności i zwiększanie liczby osób, które polubiły stronę to wbrew pozorom dwa nieco inne obszary, jeżeli spojrzymy na to pod kątem realizacji celów biznesowych. Samo polubienie strony to naprawdę mało wiarygodna informacja na temat tego, na jakim etapie lejka znajduje się odbiorca.

Zwiększanie liczby fanów to naturalny efekt działania na Facebooku i zdecydowanie może być wartościowym wskaźnikiem. Problem polega na tym, że sporo firm inwestuje jedynie w kampanie skupione na pozyskiwaniu fanów, tak jakby miało być to celem samym w sobie.

Zobacz też 9 powodów, dla których treści w formie listy są zawsze skuteczne i jak tworzyć interaktywny content.

Tegoroczny czerwiec to dla większości z nas początek ogromnych emocji. Wielkie turnieje sportowe to dla marek okazja do tego, żeby zyskać sympatię odbiorców i pokazać ludzką twarz. Przed Wami kilka inspirujących kampanii reklamowych, które podbiły nasze serca w czerwcu!

A zanim przejdziemy do czerwca – zachęcamy też do zapoznania się z kampaniami, o których opowiadaliśmy w ubiegłym miesiącu. Jedna z nich dotyczy najnudniejszego billboardu na świecie.

No dobrze, wiemy, że odwiedzają nas także Ci, dla których dwudziestu dwóch facetów uganiających się za piłką to… niespecjalny powód do tego, żeby usiąść przed telewizorem. Dlatego na start – zabawna wymiana zdań na linii Budweiser – Burger King.

Później było mniej więcej tak.

I tak dalej. Jeżeli chcecie zobaczyć całość – po prostu rzućcie okiem na Twittera.

Choć ta rozmowa jest po prostu świetnym, zabawnym działaniem dwóch marek – nie wzięła się znikąd. W latach 1999-2002 video “Whassup?” było częścią kampanii reklamowej marki Budweiser.

Niedawno Budweiser połączył siły z Burger King, by przypominając tę reklamę, stworzyć kapitalną akcję promującą nową kanapkę The American Brewhouse KING. Kanapka ma podbić serca klientów 4 lipca – w dniu święta, któremu towarzyszą burgery i piwo.

Zobacz też kultowe video “Whassup?”.

nikefootball i RONALDO vs. RONALDON’T

Prosta gra słów, świetne animacje i genialna koncepcja, która przedstawia walkę RonalDO z jego podświadomością w postaci RonalDON’T. Kampania zrealizowana we współpracy nikefootball i Cristiano Ronaldo.

Cristiano Ronaldo rozpoczął Mistrzostwa Świata od zdobycia hat-tricka (w tym jednej bramki z rzutu wolnego) w meczu Portugalii z Hiszpanią. Na Instagramowym profilu Cristiano Ronaldo pojawiła się seria animacji, w których piłkarz opowiada między innymi o tym, co powiedział do piłki przed oddaniem tego niesamowitego strzału.

IKEA zdobywcą Pucharu?

IKEA potrafi robić to naprawdę dobrze. Tym razem zabrali się za Mistrzostwa Świata i znów wyszło im to kapitalnie. Przedstawili produkty ze swojej oferty dopasowane do dwóch wariantów.

Opublikowali grafikę z dwoma “elastycznymi” zestawami sof. Pierwszy produkt odpowiada rodzinom, w których nie wszyscy chcą oglądać mecz – i chętniej usiądą tyłem do telewizora. Drugi – to kanapa, w której można oddzielić jedną część dla znajomego, który postanowi kibicować niewłaściwemu zespołowi.

To kolejny dobry przykład reklamy, której sukces opiera się na genialnej koncepcji – a nie gigantycznym budżecie reklamowym. Jak widać – w tym przypadku wystarczyło stworzenie chwytliwego, dopasowanego tekstu, by zwykłą ofertę zamienić w perełkę.

Wish

Wiesz, w jaki sposób spędzają czas wolny najlepsi gracze? Marka Wish stworzyła niesztampową kampanię z wykorzystaniem video i najlepszych zawodników (w większości – piłkarzy, którzy nie wzięli udziału w Mundialu), by wypromować swój produkt – aplikację do robienia zakupów przez Internet.

To sprytne nawiązanie, w którym marka Wish zaangażowała zawodników takich jak:

• Gareth Bale (Walia),
• Tim Howard (USA),
• Robin van Persie (Holandia)
• Gianluigi Buffon (Włochy)
• Claudio Bravo (Chile)

a także zawodników, którzy zagrali na Mistrzostwach Świata

• Paul Pogba (Francja)
• Neymar (Brazylia)

by przedstawić zakupy oraz upiększanie jako sposób na spędzanie wolnego czasu.

Zobacz jeden z filmów tutaj.

UberEats

Kolejny przykład kampanii, w której udział wziął zawodnik reprezentacji, która nie zagrała na Mistrzostwach Świata. Andrea Pirlo i specyficzne poczucie humoru sprawia, że postanowiliśmy uwzględnić tę reklamę w naszym zestawieniu.

UberEats stawia na jedność, którą często wiąże się z wydarzeniami sportowymi, a jednocześnie podkreśla, że dostarcza teraz produkty McDonald’s. Andrea Pirlo, który był zrozpaczony brakiem udziału Włochów w międzynarodowym turnieju postanawia urządzić imprezę.

“Andrea, słuchaj. Bardzo Cię przepraszam. Ale zastanów się nad tym. Po raz pierwszy od szesnastu lat możesz oglądać Mistrzostwa Świata FIFA jako fan. Cały świat czeka na te Mistrzostwa. To świetny powód do zorganizowania imprezy!”

Zobacz całe video tutaj.

Kto Waszym zdaniem najlepiej wykorzystał to sportowe wydarzenie do promocji swojej marki?

Za nami kolejny miesiąc. A to znaczy, że już bierzemy się do pracy, by przedstawić Wam najbardziej inspirujące kampanie reklamowe z lipca. Bądźcie czujni!