Kategoria: Blog AdNext

Ludzie z zasady nie lubią reklam. Jednak jeżeli zrobisz jednoznacznie dobrą kampanię – sytuacja obróci się o więcej niż 180 stopni. Przygotowaliśmy zestawienie wybranych kampanii, które spisały się naprawdę świetnie! To reklamy, które ludzie uwielbiają – i które chcą oglądać znacznie częściej.

Tegoroczny kwiecień to dwa duże święta. Wielkanoc i Prima Aprilis. Żeby było jeszcze ciekawiej – wypadały tego samego dnia. Chcemy podsumować to, co działo się w tym miesiącu – zwracając uwagę szczególnie na treści dotyczące wspomnianych wydarzeń.

Mamy nadzieję, że nas rozumiecie. Tu nie chodzi o monotematyczność. Są dwa piekielnie istotne powody, dla których zdecydowaliśmy się omówić świąteczne kampanie reklamowe – a tym samym odsunąć inne ciekawe rozwiązania na dalszy plan.

Po pierwsze – każdy, kto współpracował z firmami lub osobami działającymi od dłuższego czasu, doskonale zna przekonanie o tym, że życzenia trzeba złożyć. “Politycy przecież robią to w mediach. Konkurencja zalewa każdy dostępny kanał, więc… nie możemy być gorsi. Jak wszyscy to wszyscy”. Najpierw bijesz się z myślami i chcesz przekonać klienta, że może jednak nie warto robić tego, co każdy. Koniec końców – zostajesz bez argumentów, masz mniej czasu, a skopiowanie życzeń z sieci (na wzór znacznej grupy użytkowników facebooka i sms-owych pozdrawiaczy) raczej nie wchodzi w grę.

Po drugie – umiejętność tworzenia naprawdę oryginalnych kreacji, które dotyczą każdego oklepanego tematu (przykład świąt wpisuje się tutaj wręcz perfekcyjnie) to bardzo cenna umiejętność. Daj się zainspirować. I nie chodzi tu tylko o Święta Wielkanocne i Prima Aprilis. Maj również zapowiada się świątecznie. A w przyszłym roku wszyscy będziemy przechodzić przez to samo.

Najlepsze świąteczne kampanie reklamowe

Przeglądając różne kreacje tworzone w języku angielskim, w oczy rzuca się bardzo częsta gra słowem “egg” i… naprawdę ma to swój urok, a w niektórych zastosowaniach wypada po prostu kapitalnie.

Przejdźmy do konkretnych kampanii!

Snapchatowi łowcy jajek

Po wprowadzeniu Instagramowych Stories, Snapchat wie wszystko o kopiowaniu rozwiązań. A już bardziej poważnie – Snap stworzył inspirowane Pokemon GO poszukiwanie jajek oparte na Snap Maps.

Snapchat Egg Hunt, Snapchat

Zabawa jest niemal identyczny jak w przypadku zbierania Pokemonów. Użytkownicy przemieszczali się w świecie rzeczywistym, aby odnaleźć jajka ukryte w świecie wirtualnym – i wyświetlane na ekranach smartfonów. Po znalezieniu jajka i kliknięciu w nie, użytkownik dostawał punkt (w przypadku zwykłego jajka) lub 5 punktów (za złote jajko). Zwycięzcy mogli zamienić zebrane punkty na wykorzystanie specjalnej nakładki na zdjęcie.

Zabawa odbywała się na terenie Stanów Zjednoczonych i Kanady, trwała od 30 marca do 1 kwietnia i zgodnie z danymi Snapchata – zebrano w tym czasie ponad 59,7 milionów jajek.

Mimo bardzo wyraźnej inspiracji appką Pokemon GO – Snap stworzył świetną, oryginalną akcję opierającą się na swoim sztandarowym augmented reality – co przełożyło się na naprawdę atrakcyjne wyniki zaangażowania.

GIFY EMAIL MONKS

Nie tylko duży może więcej. W tym przypadku wystarczyło wysłanie równie prostych, co atrakcyjnych wizualnie maili. Forma zawierająca GIFy połączona z jasnymi informacjami o tym, że ludzie wydają więcej w czasie Świąt Wielkanocnych to nieskomplikowane i skuteczne rozwiązanie. Można?

Źródło

#CraftyEggs

Z oryginalnym rozwiązaniem jeszcze w 2014 r. wyszło także Mashable. Klucz? User-Generated Content. Stworzono wyzwanie, w ramach którego odbiorcy mieli tworzyć pisanki i przesyłać video, w którym je przedstawiają oraz dołączać hasthag #CraftyEggs. Najlepsze zostały wybierane i publikowane na Vine przez Mashable. Efekt? Zaangażowanie odbiorców i duża porcja ciekawych treści.

Źródło

Wielkanocne jaja

Reese’s postanowiło wykorzystać połączenie Wielkanocy i Prima Aprilis. W ramach akcji postawili w supermarkecie opakowania na jajka, które zamiast zwykłych jajek – zastąpiono masłem orzechowym – Reese’s Peanut Butter Crème Eggs.

Zdjęcie znalezione w Internecie

Efekt? Zdaniem Erica Bowersa – brand managera Reese’s – był bezcenny: “Whether they were happy, surprised, amused, or confused, the reactions from customers were priceless”.

Osiągnąć pozytywny odbiór można również dzięki jeszcze prostszym rozwiązaniom.

Heineken, zdjęcie znalezione w Internecie

Subaru, zdjęcie znalezione w Internecie

Jak już pisaliśmy – maj również obfituje w święta, ale nie martwcie się! W przyszłym miesiącu przedstawimy Wam nie tylko świąteczne kampanie reklamowe. Jedno jest pewne. Będzie inspirująco!

Firmy, które współpracują z organizacjami z trzeciego sektora mogą dzielić się z odbiorcami wartościami, które mają dla nich gigantyczne znaczenie. Czego potrzebują organizacje? Jak tworzyć skuteczne kampanie współpracując z NGO?

Zanim przejdziesz dalej możesz kliknąć w brzuszek Pajacyka i pomóc niedożywionym dzieciom.

Pomaganie nie podlega wartościowaniu

Niezależnie od tego, komu pomagasz – robisz coś dobrego. Robisz coś więcej niż tylko promowanie własnych produktów. Choć nie dążysz do bezpośredniej sprzedaży – budujesz większą świadomość marki. Twoi potencjalni klienci nie tylko dowiedzą się o Twojej marce, ale przede wszystkim będą kojarzyć ją z robieniem dobrych rzeczy. Jeżeli zaangażujesz się w działania spójne z misją Twojej firmy albo ze specyfiką działalności – wartość Twojej marki będzie znacznie większa, a to solidna podstawa do kolejnych działań reklamowych i sprzedażowych.

Profilowanie działań podejmowanych z organizacjami pozarządowymi może znacznie podnieść ich skuteczność. Jeżeli prowadzisz warsztat samochodowy – zainteresuj się współpracą z organizacjami, które tworzą akcje wspierające kontuzjowanych zawodników sportów motorowych. Jeżeli sprzedajesz produkty spożywcze – pomagaj głodnym. A jeżeli Twoją branżę naprawdę trudno powiązać z rozwiązywaniem określonych problemów – pomagaj lokalnie lub angażuj się we wspieranie najbardziej powszechnych problemów i rób to w oryginalny sposób.

Organizacje pozarządowe potrzebują wsparcia firm

Dlaczego? Trzeci sektor potrzebuje profesjonalizacji. Musi nauczyć się sprzedawać. Potrzebują reklamy i trafiania do wybranych grup docelowych. Wiele z nich ciągle mówi tylko “daj” i “pomóż” – nie mając świadomości, że istnieje mnóstwo bardziej skutecznych rozwiązań. Firmy mogą wspierać organizacje nie tylko w aspekcie finansowym – ale także dzieląc się know how, przejmując część realizacji lub angażując się w inne działania.

Wielu przedstawicieli NGO nie zdaje sobie sprawy z potencjału działań w obszarze digitalu. Problem w tym, że nie tylko nie wykorzystują tych możliwości, ale muszą przebić się przez szum informacyjny ze swoimi “niesprzedażowymi” komunikatami. Wspólne działanie firm z NGO powinno rozpoczynać się od opracowania strategii skupionej na sprzedaży wspólnych projektów społecznych.

Wiele działań w zakresie fundraisingu, crowdfundingu czy nawet realizacji CSR, ze względu na specyfikę projektu, posiada ogromny potencjał viralowy. Sedno większości projektów społecznych budzi ogromne emocje wśród odbiorców. Skuteczna akcja rozpoczyna się od opracowania strategii. Przekonaj ludzi do tego, że to, co robisz ma sens – wtedy pójdą razem z Tobą. Wykorzystuj różne formy pomocy. Część ludzi zaangażuje się poświęcając swój czas, część postanowi dokonać wpłaty – a jeszcze inni udostępnią post na swojej osi czasu.

Jakie popularne błędy organizacji może rozwiązać Twoja firma?

Wiele organizacji nadal wykorzystuje nieskuteczne formy reklamowe. Pokaż im, jak tworzyć reklamy skupione na dążeniu do efektów. Naucz wykorzystać potencjał video, które odgrywa ogromną rolę w akcjach społecznych. Opowiedz o tym, czym jest grywalizacja w pomaganiu i zaproponuj przykładowe rozwiązania.

Jednym z bardzo cennych sposobów na rozwój organizacji pozarządowych przez firmy jest przedstawianie im uniwersalnych schematów wpływających na profesjonalizację marki i strategii sprzedaży. Jak komunikować się z odbiorcami? Jak podziękować im tak, aby zechcieli wesprzeć organizację podczas kolejnej akcji?

Przygotuj organizację na kolejne działania. Wszyscy doskonale wiemy, że ludzie nie pomagają dlatego, że chcą otrzymywać coś w zamian. Zainspiruj ich i pokaż, jak tworzyć skuteczną komunikację. Jak przekonać nowe osoby do zaangażowania w rozwiązanie problemu? Jak przyciągnąć odbiorców zaangażowanych społecznie? Co zrobić, żeby wspierali akurat tę akcję?

Skontaktuj się z fundraiserami, dołącz do facebookowych grup zrzeszających przedstawicieli trzeciego sektora albo odwiedź siedziby lokalnych organizacji. Możesz skorzystać także z internetowych rozwiązań, takich jak Whenvisited, które stworzono z myślą o współpracy NGO z firmami zaangażowanymi społecznie.

Zobacz tutaj przykłady kampanii społecznych, które musisz znać.

Chcesz zwiększyć sprzedaż i poprawić wizerunek marki? Pracuj z blogerami! Dzisiaj zajmiemy się tym, od czego zacząć i co robić, aby kampania zakończyła się sukcesem w każdym aspekcie. Dorzucimy też kilka dobrych i sprawdzonych pomysłów.

Gotowi do startu?

Współpraca z blogerami wpisuje się w influencer marketing. Tak się składa, że niedawno pisaliśmy o tym, dlaczego influencer marketing jest skuteczny – koniecznie zobaczcie ten artykuł. Możecie przeczytać go nawet teraz – i wrócić tutaj za kilka minut.

Wszystko jasne? W takim razie przejdźmy do blogosfery. Musimy rozpocząć od obalenia jednego z popularnych mitów. Sporo osób mówii, że blogowanie odchodzi do lamusa. Na szczęście to twierdzenie wyraźnie mija się z prawdą.

Jaka jest kondycja polskiej blogosfery? Moglibyśmy pisać o tym naprawdę długo, ale po co, skoro właśnie trwa akcja, która daje nam jasną odpowiedź na to pytanie. Trwa kolejna edycja akcji SHARE WEEK. O co chodzi?

“SHARE WEEK to mój autorski pomysł polecania się blogerów przez innych blogerów. Największy taki projekt w Polsce i jeden z większych na świecie. Ogłaszam go co roku wczesną wiosną. Ludzie piszą swoje polecenia, wypełniają mój formularz a po zebraniu zgłoszeń publikuję podsumowanie.” – pisze na swoim blogu Andrzej Tucholski, twórca akcji.

Akcje tego typu to jasny sygnał – blogerzy w Polsce nadal stanowią silną, aktywną społeczność. Skąd w takim razie proroctwa o upadku blogosfery? Wynika to najprawdopodobniej z dywersyfikacji działań. Blogerzy coraz częściej publikują nie tylko na własnej platformie, ale także w mediach społecznościowych. Czy jednak wyobrażacie sobie, że wszyscy twórcy zaczną pisać tylko Facebooku albo Instagramie?

Wbrew pozorom – ludzie nadal chcą czytać. Blogosfera przechodzi profesjonalizację, a dopasowanie do nowych trendów budzi wątpliwości także w przypadku innych twórców.

Czas na współpracę!

Mamy dla Was dwie wiadomości – dobrą i złą. Zacznijmy od najgorszego. Niestety, nie przedstawimy Wam pełnego procesu z wyszczególnieniem wszystkich etapów współpracy. Dobra wiadomość jest taka, że mamy dla Was 3 wskazówki, dzięki którym samodzielnie przeprowadzicie kampanię.

• Stwórz listę i zrób research! Bloger idealny!
  

  Zanim zaczniesz rozsyłać swoją ofertę do każdego, kto przyjdzie Ci do głowy – stwórz personę – blogera idealnego. Jakimi wartościami się kieruje? Co przekazuje swoim odbiorcom? Jakie odczucia i skojarzenia wiążą się z jego marką? Najprawdopodobniej nie znajdziesz idealnego kandydata, ale możesz zrobić listę takich osób, które będą najbardziej podobne do Twojego wzoru.
  
  Jeżeli stworzysz tę listę – dokładnie sprawdź, kim są ci ludzie. Mnóstwo danych znajdziesz w mediach społecznościowych i w Google. Dowiedz się, do jakich osób trafiają – czy ich odbiorcy to Twoi potencjalni klienci?

• Zaangażuj się!

  Pierwszy kontakt z blogerem odgrywa ogromną rolę. Jeżeli prześlesz mu naprawdę dobrą wiadomość – zaczniesz tworzyć relację, co znacznie ułatwi przekonanie Twojego kandydata do podjęcia współpracy.
  
  Jak napisać skuteczną wiadomość?
  – Bądź konkretny i zaciekawiaj. W pierwszej wiadomości opisz tylko to, co jest kluczowe.
  – Opowiedz o sobie tak treściwie, jak nigdy wcześniej.
  – Pokaż, że wiesz, z kim rozmawiasz. Jeżeli porządny research masz już za sobą – nie będzie to dla Ciebie wyzwaniem. Nie stosuj tandetnych haseł, za którymi nie stoi uzasadnienie.
  – Poproś o konkretne działanie.

• Pokaż, co sprzedajesz

  Chcesz, żeby bloger polecił Twój produkt/usługę swoim odbiorcom? Chcesz, żeby był w tym autentyczny? W takim razie pozwól mu przetestować to, co sprzedajesz.
  
  Jeżeli wierzysz w jakość tego, co sprzedajesz – nie będzie to dla Ciebie problemem, a bloger będzie mógł podzielić się prawdziwymi odczuciami i przedstawi autentyczną opinię.

Pomysły i inspiracje

Współpraca z blogerami przybiera różne formy, skupione na różnych celach. Oto przykłady rodzajów współprac:

• Gościnne wpisy (cross-promocje),
• Wywiady,
• Wysyłanie prezentów,
• Recenzje produktów/usług,
• Współprace partnerskie (np. afiliacje, oferowanie kodów rabatowych),
• Konkursy.

Potrzebujesz inspiracji? Zobacz efekty współpracy marek z przedstawicielami polskiej blogosfery.

• Współprace Andrzeja Tucholskiego
• MasterCard i Michał Szafrański
• Ceneo i Jason Hunt

Zobacz też 3 powody, dla których marka powinna współpracować z blogerami oraz sprawdź, na czym polega budowanie blogger relations.